哈喽，大家好(hǎo)。

滬上(shàng)阿姨，換logo了(le)

從以前綠(lǜ)色的，穿着旗袍，紮着兩個(gè)丸子(zǐ)，拿着奶茶和吸管的俏皮少女(nǚ)：

變成了(le)，橙色的，短發的，戴着帽子(zǐ)的成熟少女(nǚ)：

一(yī)個(gè)濃濃的中式國風(fēng)，一(yī)個(gè)似留洋回來(lái)的摩登感

乍一(yī)看，還真認不出，說(shuō)是山寨重名，我都能(néng)信，挺颠覆的。

線下(xià)門店(diàn)也(yě)在逐步更新(xīn)——

網友分(fēn)享的合肥首家門店(diàn)：

來(lái)源：小紅(hóng)書@strl_

山東芙蓉街門店(diàn)：

口号——東方摩登茶生(shēng)活

來(lái)源：小紅(hóng)書@青山如(rú)黛

整體(tǐ)外觀和以前的清冷高級的銀色相比，變得更大氣和熱情，也(yě)更有視(shì)覺沖擊力。

來(lái)源：小紅(hóng)書@茶飲寸頭哥

有人(rén)覺得高級了(le)很多：

有人(rén)表示，不好(hǎo)看：

有人(rén)調侃：

有人(rén)覺得有點子(zǐ)像霸王茶姬那味了(le)：

放(fàng)出來(lái)對比一(yī)下(xià)：

有透露說(shuō)是兩家一(yī)個(gè)人(rén)設計的，不知真假：

有人(rén)覺得改得像賣帽子(zǐ)的：

還有人(rén)覺得撞臉“泡芙小姐”和“今敏的紅(hóng)辣椒”：

更有意思的說(shuō)法是：夢回急支糖漿

因為(wèi)除了(le)logo中女(nǚ)士的造型變化(huà)，還能(néng)發現(xiàn)其中配有一(yī)個(gè)黃(huáng)色豹子(zǐ)的形象：

來(lái)源：小紅(hóng)書@青山如(rú)黛

來(lái)源：小紅(hóng)書@青山如(rú)黛

童年廣告DNA動了(le)。

除此之外，在牆面的裝飾裏還能(néng)看到獅子(zǐ)、麋鹿等元素……

有種精緻複古融合叢林野性的氣質。

來(lái)源：@瞧瞧喬

牆上(shàng)還有一(yī)個(gè)地球版圖，文案：

love and wink！

愛世界，做自己！

漫步都市(shì)叢林，追尋心中豹影。

探訪東方茶園 搜羅全球食材。

……

茶不必是古老的，咖啡不必是西(xī)方的，

古老與現(xiàn)代并存，東方與西(xī)方同在。    

……

可以看出，滬上(shàng)阿姨這(zhè)是要從上(shàng)海走向世界了(le)。

字裏行間(jiān)主打一(yī)個(gè)——東西(xī)融合，世界眼光，時(shí)尚升級

别的不說(shuō)，這(zhè)個(gè)理(lǐ)念和調性，倒是挺符合上(shàng)海的世界氣質的。

目前距離官方正式官宣，還差幾天：

這(zhè)模特張圖，好(hǎo)像還有點子(zǐ)《繁花》優雅調調？

不知道大家覺得如(rú)何？

據了(le)解，滬上(shàng)阿姨的LOGO也(yě)并不是第一(yī)次升級。

最早的滬上(shàng)阿姨一(yī)如(rú)品牌名，真的是一(yī)個(gè)——

 萌萌的燙頭阿姨的形象 

網友還收藏了(le)當時(shí)的積分(fēn)卡：

來(lái)源：小紅(hóng)書@momo

是不是還蠻可愛的？

2019年開始IP大升級，搖身(shēn)一(yī)變黑白配色的丸子(zǐ)頭——

 上(shàng)海小姐姐 

2022年，為(wèi)了(le)凸顯品牌的果茶特色，LOGO變成了(le)開頭那個(gè)更抓眼、清新(xīn)的綠(lǜ)色：

總之，每次的變化(huà)就(jiù)是一(yī)個(gè)方向：

越變越年輕，越變越時(shí)尚

之前，還聯動設計博主出了(le)一(yī)波地方形象冰箱貼，蠻受歡迎的：

不過，仔細想想，滬上(shàng)阿姨确實挺能(néng)跟風(fēng)向的。

如(rú)今更像是從爆火(huǒ)的果茶賽道，轉向強調更醇香純粹的原葉鮮奶茶賽道。

而縱觀奶茶界的其他品牌logo的變化(huà)：

有的凸顯國風(fēng)氣質

有的凸顯品牌特色

圈佬覺得滬上(shàng)阿姨此次升級跟霸王别姬的意圖比較像：

都在傳統國風(fēng)的基礎上(shàng)，變得更簡化(huà)、更時(shí)尚、更開放(fàng)。

一(yī)方面，能(néng)給消費者創造全新(xīn)的新(xīn)鮮感，另一(yī)方面，形象氣質的升級也(yě)在一(yī)定程度上(shàng)彰顯着品牌們更開放(fàng)的、向外走的期望和野心。

不知道滬上(shàng)阿姨這(zhè)一(yī)波新(xīn)形象，你喜歡嗎(ma)？