在文案圈有一(yī)句很經典的話(huà)叫做——

“寫文案，不能(néng)隻寫文案”

意思是，當我們想要寫一(yī)個(gè)事(shì)物的時(shí)候，不要把視(shì)線局限在事(shì)物本身(shēn)，而是要發散想象力，尋找更多和這(zhè)件事(shì)物的相關(guān)的情緒、故事(shì)、場(chǎng)景畫面感。

甚至讓不相幹的意象發生(shēng)化(huà)學反應，從而制造驚喜，喚起共鳴。

比如(rú)，最近圈佬看到的一(yī)組水果文案，就(jiù)打着寫“情蔬”的名義，把水果的特色和i 人(rén)的心理(lǐ)都揣摩得透透的，精妙地融合在了(le)一(yī)起——

-01-

“你大概是一(yī)顆想藏進秋天裏的梨。”

在其他水果鮮豔色的對比中，色彩寡淡的梨就(jiù)像藏在人(rén)群中的“i人(rén)”一(yī)樣，似乎永遠(yuǎn)是最不願聲張和抓眼的那一(yī)個(gè)。

但(dàn)即便如(rú)此，它也(yě)有屬于自己獨一(yī)無二的吸引力——

「梨心裏」

嘴巴歡喜，在咬開梨子(zǐ)之前
眼睛難過，在你我分(fēn)離之前
物體(tǐ)的接觸與分(fēn)離
都有離心力

梨子(zǐ)決定藏匿自己
長出深秋的顔色
卻在冬雪裏
被誤以為(wèi)
混入人(rén)間(jiān)的陽光

品牌還有一(yī)句：

“很多不願意承認自己才華的人(rén)也(yě)一(yī)樣，以為(wèi)自己不過秋天萬千相似的鵝黃(huáng)，卻躲不過在别人(rén)的冬日裏發光。”

-02-

“我此刻正在最小單元的遊樂(yuè)場(chǎng)”

不喜張揚的 i 人(rén)，卻擁有讓自己歡喜的小世界。

就(jiù)像一(yī)顆外表普通的橘子(zǐ)，總會在放(fàng)在嘴裏後，迸發出無盡的滋味——

大橘像一(yī)顆金(jīn)色的迪斯科球
落在失落者的喉頭
點亮一(yī)場(chǎng)嘴角上(shàng)揚的狂歡
獨屬于你！

剝開大橘的外皮
迎接爆汁的驚喜
這(zhè)便是我平凡生(shēng)活裏
最勇敢的博弈

在陽光下(xià)等待淘金(jīn)者
在市(shì)井裏握手小情緒

-03-

“愛是打碎的人(rén)設和規矩、紅(hóng)透的身(shēn)體(tǐ)”

i 人(rén)總不擅長将愛宣之于口，卻又總會被情不自禁的生(shēng)理(lǐ)反應暴露小心思。

就(jiù)像明明頂着寒冬氣質出街的草莓，卻總藏不住熱烈，紅(hóng)得可愛——

「可惡呀可惡」

我樹立了(le)人(rén)設和規矩
策劃在寒冬生(shēng)冷的亮相
卻在見到你的那一(yī)刻
紅(hóng)透了(le)身(shēn)體(tǐ)

每次想念
都在身(shēn)體(tǐ)裏埋下(xià)一(yī)顆種子(zǐ)
還來(lái)不及發芽
就(jiù)在見你之前熏甜了(le)身(shēn)體(tǐ)

這(zhè)世界沒什(shén)麽草莓尖尖
有的隻是每個(gè)愛到細節裏的心尖尖

-04-

“完整的人(rén)格，不接受切開自證”

i 人(rén)的感情含蓄青澀，需要對方一(yī)起加入去釀出酸甜的愛情。

就(jiù)像等你品嘗的青蘋果，嘗一(yī)口才完成了(le)它的甜蜜——

「親，蘋，果」

青澀的詩
隻寫了(le)一(yī)半 你咬開了(le)
才是酸甜的另一(yī)半

愛不是禁果。
那些(xiē)讓你切開自己自證真心的愛
隻剩氧化(huà)的後果。

-05-

“望所有佯裝逃跑的星星，都被人(rén)尋找”

希望星星般的楊桃都被人(rén)愛。

希望“佯裝逃跑”（總喜歡退縮）的i人(rén)，能(néng)獲得更多主動的愛——

「佯逃」

你可以銳利 可以酸甜
可以躲藏回避
你可以放(fàng)心扮演日出時(shí)
佯裝逃跑的星星
我會在黑夜裏
找到你

當我小于我自己
小于螢火(huǒ)的光
把天賜的姿态
隐匿于身(shēn)體(tǐ)
隻有你還當我是
落入凡間(jiān)的星星

-06-

“不去討(tǎo)好(hǎo)别人(rén)，便是被愛的開始”

山楂樹，不是愛情。山楂樹背後的付出才是——

「查詢」

一(yī)顆山楂樹見證不了(le)愛情
曲折冗長的山路(lù)可以
愛的意義是用結果查詢着的過程

活出自己的精彩，不要别人(rén)的定義——

冰糖葫蘆不一(yī)定需要冰糖
是酸是甜都可以
當我們不去討(tǎo)好(hǎo)别人(rén)的做自己
便是被愛的開始

-07-

“罷了(le)罷了(le)，愛自己才是我要的劇(jù)情”

「罷了(le)」

我決定打開自己
曬紅(hóng)内心 軟化(huà)身(shēn)體(tǐ)
對成見說(shuō) 罷了(le)罷了(le)
不揣測他人(rén)口味
也(yě)不拒絕 粉紅(hóng)的贊美

學不會偉大的愛情
演不出粉紅(hóng)的戲碼
大不了(le)切開靈魂 擺在面前
愛自己不用再學習
愛自己都是粉紅(hóng)的劇(jù)情

-08-

“不否認清爽的酸，不懼怕應有的苦，不丢下(xià)赤紅(hóng)的心”

「昔年」

「年」是生(shēng)活結出的果
輕盈的酸苦
都值得被承接 咽下(xià)後
是即來(lái)的清甜

赤紅(hóng)的内心是危險的
每個(gè)人(rén)都感慨它
感慨的人(rén)都失去過它
失去的人(rén)都渴望它
可卻又不珍惜它

-09-

“我決定簡單地生(shēng)活，哪怕是簡單怪人(rén)”

「自戀芹書」

我決定簡單地生(shēng)活
收斂能(néng)量回歸自身(shēn)
可以不被接受
隻怕不夠美麗(lì)

「自戀芹書」

做一(yī)個(gè)簡單的人(rén)
哪怕是個(gè)簡單的「怪人(rén)」

「斷舍離」

摘下(xià)物質的零碎
重塑精神的旗幟
富足并不是占有和堆積
而是将适合你的成為(wèi)習慣

想要占有的東西(xī)是要搬到心裏的
搬多了(le)
靈魂便無處栖息

-10-

“沒人(rén)能(néng)為(wèi)春日的輕盈書寫沉重道理(lǐ)”

遇到的看對眼的綠(lǜ)色，可能(néng)那就(jiù)是一(yī)個(gè)春天——

如(rú)果每周設置一(yī)場(chǎng)mini春天
8年就(jiù)能(néng)慶祝417場(chǎng)春日
隻需要一(yī)片綠(lǜ)色和你點頭說(shuō)“它是”

「春日羽衣」

愛不用書寫道理(lǐ)
誰都知道人(rén)類不能(néng)飛行
總有人(rén)珍惜你的童稚
編織虛假的羽衣
稱為(wèi)「浪漫」

-11-

“愛是盲目的，愛自己也(yě)可以是盲目的”

愛别人(rén)之前，先做個(gè)“青芒”吧(ba)——

青芒決定不再成熟
去崇尚幼稚青澀 和簡單的快(kuài)樂(yuè)

把自己寵成孩子(zǐ)
不管他人(rén)準則
我先被自己選擇

我喜歡青芒
不是具體(tǐ)哪一(yī)顆
喜歡它青脆酸爽或香味
但(dàn)我不能(néng)說(shuō) 我愛青芒
愛是盲目的
找不到原因
卻指定了(le)那一(yī)顆

-12-

“《剛好(hǎo)》，适時(shí)隻是它們的相對論”

喜歡，就(jiù)是剛剛好(hǎo)——

夏天還沒到 情愫也(yě)未熟

我放(fàng)置了(le)一(yī)款新(xīn)鮮的誘餌

等待一(yī)個(gè)不适時(shí)的破門而入

把一(yī)切變得剛剛好(hǎo)

怎麽樣？有沒有被戳中心窩？

雖說(shuō)是情書，但(dàn)一(yī)路(lù)看下(xià)來(lái)，更像是從“i”人(rén)道“愛己”的心理(lǐ)蛻變。

這(zhè)是一(yī)組來(lái)自混果汁HUNJUICE的産品文案。

用形象比喻，元素關(guān)聯，或是内涵隐喻……托物言情，将平凡的果蔬都賦予了(le)故事(shì)和意義，形象直接豐滿了(le)起來(lái)，讓果蔬汁煥發吸引力。

同時(shí)以 i 人(rén)為(wèi)主題的碎碎念，細膩又敏感，惹人(rén)憐愛，更能(néng)喚起大家的内心共鳴和溫柔情緒。

對應于品牌來(lái)說(shuō)，這(zhè)樣的文案也(yě)軟化(huà)了(le)産品的形象，拉近了(le)産品與消費者的距離。

一(yī)如(rú)很火(huǒ)的大潤發文案：

 白菜也(yě)有打工人(rén)魂 

切中“七夕表白”和“打工人(rén)情緒”的途虎養車：

 硬漢也(yě)有溫柔

主打一(yī)個(gè)——

結合産品的特色，輸出人(rén)性化(huà)的故事(shì)

不得不說(shuō)，都蠻挑戰想象力的。