哈喽，大家好(hǎo)，今天是廣告圈八卦佬。

最近，圈佬選題荒。

想起老闆之前提了(le)一(yī)句 “蜂花終于有預算(suàn)做廣告了(le)”

于是就(jiù)去仔細扒了(le)扒蜂花的最新(xīn)廣告：

說(shuō)實話(huà)，片子(zǐ)有點走抽象風(fēng)。

主角不是“讓人(rén)聞風(fēng)喪膽的過山峰”，也(yě)不是“打工打得我想發瘋”，而全是我不認識的 美女(nǚ)蜂 （不是

中華蜜蜂

意大利蜂

卡尼鄂拉蜂

安納托利亞蜂

光看這(zhè)些(xiē)蜂的名字，就(jiù)夠國際範兒(ér)的。

雖是造型整得也(yě)确實各有韻味。

不過讓我一(yī)時(shí)疑惑的是：

撿紙殼的蜂花，要搞高端調性了(le)？

這(zhè)是真掙着錢(qián)了(le)呀~

但(dàn)仔細一(yī)扒才發現(xiàn)，廣告确實是蜂花的，但(dàn)不是我想的那個(gè)蜂花的。

真相是：品牌界有兩個(gè)蜂花

為(wèi)了(le)證明我不是最後一(yī)個(gè)知道的，我決定把這(zhè)背後的事(shì)情寫出來(lái)告訴大家。。

簡單來(lái)說(shuō)，

一(yī)個(gè)是有95年曆史的“蜂花檀香皂”，來(lái)自上(shàng)海制皂廠。

1928年，中國人(rén)創辦經營的中央香皂廠生(shēng)産出第一(yī)塊蜂花檀香皂。

據說(shuō)，“蜂花”的名字最初就(jiù)是來(lái)自于此。至今也(yě)是經典老國貨了(le)。

一(yī)個(gè)是有繞口令梗的“蜂花護發素”，也(yě)就(jiù)是撿紙殼的那個(gè)。

品牌于1985年出現(xiàn)， 這(zhè) 兩年因為(wèi)窮且産品實惠而大火(huǒ) 。

大家都知道，一(yī)般品牌和商(shāng)标是不可能(néng)重複的。

那麽先有了(le)上(shàng)海制皂廠的蜂花之後，為(wèi)什(shén)麽還會有蜂花護發素呢(ne)？

網上(shàng)隻有模糊的原因：

說(shuō)是 當時(shí)出于做大國貨品牌等原因，允許“蜂花護發素”使用蜂花品牌名。

不過兩個(gè)品牌的注冊商(shāng)标圖案不同——

去年蜂花檀香皂的蜂花為(wèi)了(le)升級推廣品牌，還把蜂花的英文名從 直譯“bee & flower”更新(xīn)為(wèi)“FLAUHRA”，主推香味這(zhè)個(gè)賣點。

對應的産品品類也(yě)有差異——

上(shàng)海制皂的“蜂花”主打香皂、液體(tǐ)皂、洗滌劑等，蜂花護發素的“蜂花”主打洗發和護發産品。

不過據圈佬觀 察，現(xiàn)在兩者都有在賣洗發水。

其實類似這(zhè)種品牌名撞車，之前的 白貓品牌 也(yě)發生(shēng)過。

一(yī)個(gè)是和黃(huáng)白貓（被稱為(wèi)乖白貓）：

據說(shuō)商(shāng)标本來(lái)歸上(shàng)海白貓集團所有，但(dàn)後期 與李嘉誠的和記黃(huáng)埔合資了(le)，現(xiàn)在屬于和黃(huáng)白貓。

一(yī)個(gè)是裕華白貓（被稱為(wèi)兇兇貓）：

原上(shàng)海輕工旗下(xià)的裕華生(shēng)産。

還有類似的大家熟知的北京同仁堂、南(nán)京同仁堂以及天津同仁堂，其實也(yě)不是一(yī)家。

如(rú)今品牌意識越來(lái)越強，它們互相之間(jiān)也(yě)常掐過架。

這(zhè)種現(xiàn)象，我願稱之為(wèi)—— 曆史遺留的競品撞名 。

但(dàn)對于兩個(gè)蜂花來(lái)說(shuō)，同名又該如(rú)何做營銷呢(ne)？

對于對蜂花檀香皂來(lái)說(shuō)，這(zhè)兩年蜂花護素大火(huǒ)，作(zuò)為(wèi)國貨“蜂花”的品牌知名度和影響力都越來(lái)越大。

此時(shí)也(yě)許是最佳的以“同名”的優勢借勢而起，告訴大家還有另外一(yī)個(gè)沒被看到的主打香味和更高端感的國貨蜂花的機會。

對于因窮火(huǒ)起來(lái)的蜂花來(lái)說(shuō)，比檀香皂更親民(mín)和接地氣。

一(yī)個(gè)走高端棋，一(yī)個(gè)火(huǒ)在平價的局

一(yī)個(gè)緊抓品牌建設，一(yī)個(gè)坐擁social營銷陣地

乍一(yī)看，調性差的還是蠻大的。

不過據圈佬所知，蜂花護發素最近也(yě)有在推高端生(shēng)發産品，有點子(zǐ)開辟高端局的意思。

因此兩者的品牌建設和營銷未來(lái)會不會沖突，還是個(gè)未知題。