生(shēng)活如(rú)此匆忙，手機又如(rú)此好(hǎo)看，你可能(néng)早已不會為(wèi)廣告駐足了(le)。但(dàn)是，如(rú)果有一(yī)天，地鐵廣告/戶外廣告變成這(zhè)樣，相信你也(yě)不介意多“浪費”幾十秒(miǎo)。
對《SEALOOK海豹看看》來(lái)說(shuō)，幾十秒(miǎo)已經足夠了(le)。畢竟，這(zhè)個(gè)平均時(shí)長為(wèi)90秒(miǎo)的 3D搞笑(xiào)動畫，登上(shàng)國内視(shì)頻網站(zhàn)半年就(jiù)狂攬2億播放(fàng)量。
今年3月(yuè)19日，國際創意工作(zuò)室LINE FRIENDS以全球獨家IP運營商(shāng)的身(shēn)份，正式宣布《SEALOOK海豹看看》登陸中國市(shì)場(chǎng)。
大家超愛的超級IP，終于有了(le)“官方”
01
成為(wèi)年輕人(rén)的“精神搭子(zǐ)”， 和每個(gè)“你”玩(wán)在一(yī)起 可愛經濟加速“内卷”當下(xià)，一(yī)個(gè)IP的流行不止需要可愛。《SEALOOK海豹看看》在豆瓣評分(fēn)高達9.1，IP走紅(hóng)背後是一(yī)套完整的世界觀。 以溫暖治愈的畫風(fēng)，以模拟紀錄片的鏡頭語言，以無語言的呈現(xiàn)形式，《SEALOOK海豹看看》講述了(le)一(yī)群帶有專屬身(shēn)份的号碼标簽、喜愛玩(wán)樂(yuè)且想象力豐富的海豹們在北極的搞笑(xiào)生(shēng)活日常，以及它們與白燕鷗、北極熊、北極青魚等“萌友”的奇妙冒險旅程。 斑點海豹、黑眼圈海豹、柴犬海豹、胖嘟嘟海豹、海藻頭海豹、護目鏡海豹、貓咪海豹、櫻花海豹… 形象各異的海豹在各自的故事(shì)裏登場(chǎng)，時(shí)而逗趣，時(shí)而感性，時(shí)而治愈。 社交化(huà)的IP運營，各式各樣的海豹會“玩(wán)”會“耍寶”，成為(wèi)年輕人(rén)制造快(kuài)樂(yuè)、一(yī)鍵删除焦慮内耗的玩(wán)伴。 LINE FRIENDS于今年1月(yuè)為(wèi)《海豹看看》開通了(le)專屬小紅(hóng)書及抖音(yīn)賬号，依托豐富的故事(shì)内容、鮮明的角色定位，以及對當下(xià)流行話(huà)題的捕捉，品牌在線上(shàng)搭建了(le)海豹的討(tǎo)論場(chǎng)，短短半個(gè)月(yuè)時(shí)間(jiān)，《海豹看看》官方小紅(hóng)書賬号就(jiù)突破萬粉并持續吸引網友們關(guān)注（截止目前已達3.7萬粉絲）。 本次《海豹看看》登陸中國市(shì)場(chǎng)，LINE FRIENDS以“與其内耗，不如(rú)豹笑(xiào)”作(zuò)為(wèi)概念主題，将3月(yuè)打造為(wèi)SEALOOK DAY，正式迎來(lái)《SEALOOK海豹看看》在中國市(shì)場(chǎng)的“豹笑(xiào)登場(chǎng)”。 不同于此前的合集形式，LINE FRIENDS為(wèi)不同的海豹們設計了(le)專屬圖鑒，外表迥異、個(gè)性有别的海豹們陸續登場(chǎng)。它們既是主角，它也(yě)是配角，比如(rú)黑手套海豹#016，不幸成為(wèi)“電”選之“豹”，從此成為(wèi)北極圈的電音(yīn)擔當，也(yě)是觀衆記憶深刻的海豹結構科普模特，在#010的DJ打碟故事(shì)裏，少不了(le)它的靈魂客串…… 随手點開即可縱享搞怪海豹和無限創意，無負擔的《SEALOOK海豹看看》成為(wèi)治愈補劑。正如(rú)網友評論：“進去就(jiù)出不來(lái)了(le)” 、“小學生(shēng)看可能(néng)覺得幼稚，社畜看剛剛好(hǎo)”、“貓比我還愛看”。 遠(yuǎn)方的“豹”生(shēng)是“曠野”，卻在“演”我的精神狀态，年輕人(rén)們總能(néng)在《SEALOOK海豹看看》裏找到對應自己的“豹設”。比如(rú)黑眼圈海豹#011，主打一(yī)個(gè)困的睜不開眼，早八黨、社畜看它就(jiù)像照鏡子(zǐ)，周一(yī)、節後更是它的主場(chǎng)。 洞悉當代年輕人(rén)精神狀态和需求，LINE FRIENDS将海豹生(shēng)活故事(shì)與現(xiàn)實生(shēng)活話(huà)題對齊，為(wèi)大衆情緒給出一(yī)個(gè)出口，不僅網感拉滿、更是“有梗會玩(wán)”的海豹。在《SEALOOK海豹看看》的評論總能(néng)找到類似留言：“你們隻是看着可愛，而我是有切身(shēn)體(tǐ)會，失眠時(shí)……”“我犯賤的時(shí)候也(yě)喜歡對着别人(rén)呸咯呸咯！（不是”。 《海豹看看》官方社交小紅(hóng)書、抖音(yīn)賬号除了(le)持續分(fēn)享海豹們的搞笑(xiào)日常、壁紙等内容之外，另将驚喜推出SEALOOK DAY主題貼紙、表情包、官方賬号互動等創意社媒玩(wán)法讓年輕消費者在線上(shàng)與《海豹看看》進行互動，借助當代年輕人(rén)喜聞樂(yuè)見的媒介形态不斷加強IP與消費者真實生(shēng)活之間(jiān)的情感鏈接，讓《海豹看看》成為(wèi)品牌與年輕消費者之間(jiān)的溝通橋梁。 02 玩(wán)轉“戶外海豹”， 與IP跨次元相遇 如(rú)果說(shuō)，線上(shàng)運營是培養情感的紐帶，那麽線下(xià)事(shì)件則是聚合大衆注意力的最佳方式。LINE FRIENDS以一(yī)系列重磅動作(zuò)，為(wèi)《SEALOOK海豹看看》中國上(shàng)市(shì)打造了(le)别出心裁的驚豔亮相。 在早出晚歸的必經路(lù)上(shàng)，軟萌海豹注入萌動活力，“與其内耗，不如(rú)豹笑(xiào)”的号召，撫慰你無處安放(fàng)的小情緒。 上(shàng)海地标美羅城水晶球燈，顯眼“豹”以3D形态驚喜登陸，略略略、搓臉臉、打哈欠……可愛大臉令城市(shì)耳目一(yī)新(xīn)，萌動表情仿佛會傳染。 今年1月(yuè)煥新(xīn)回歸的LINE FRIENDS美羅城旗艦店(diàn)内，《海豹看看》的豹笑(xiào)身(shēn)影亦俏皮閃現(xiàn)，以搞怪的眼神、軟萌的身(shēn)軀和自由的姿态，與消費者們開展沉浸式的IP互動體(tǐ)驗，相關(guān)新(xīn)品IP周邊亦同步上(shàng)線店(diàn)内，持續帶給大家多元驚喜。 同時(shí)，LINE FRINEDS攜手上(shàng)海地鐵，于一(yī)号線（限定區域）推出IP主題列車、承包徐家彙地鐵站(zhàn)，海豹們也(yě)不出意外地登上(shàng)了(le)上(shàng)海地鐵交通卡的封面。 神态搞怪、自帶情緒的海豹與城市(shì)空間(jiān)産生(shēng)了(le)奇妙的互動，以“與其内耗，不如(rú)豹笑(xiào)”概念主題的暖心呈現(xiàn)，撫慰着行人(rén)無處安放(fàng)的小情緒。 此前，LINE FRIENDS曾為(wèi)品牌旗下(xià)治愈系IP minini系列和全新(xīn)合作(zuò)IP JOGUMAN分(fēn)别打造了(le)“夏日治愈系快(kuài)閃minini幸福街區”與“JOGUMAN龍年迎新(xīn)展”以助推新(xīn)IP上(shàng)市(shì)。相較于之前的快(kuài)閃與展覽形式，此次《海豹看看》以IP+戶外硬廣形式與中國粉絲開啓了(le)一(yī)場(chǎng)頗具驚喜感與新(xīn)鮮感的會面。 春分(fēn)時(shí)節，LINE FRIENDS為(wèi)魔都帶來(lái)了(le)冬與春的反差，以視(shì)覺奇觀為(wèi)日常生(shēng)活制造了(le)新(xīn)鮮感，把硬廣投放(fàng)本身(shēn)做成了(le)一(yī)次線下(xià)事(shì)件，吸引路(lù)過行人(rén)們駐足停留的的同時(shí)也(yě)為(wèi)線上(shàng)討(tǎo)論場(chǎng)蓄水，進一(yī)步促動UGC内容的分(fēn)享與傳播。 “玩(wán)轉戶外海豹”的LINE FRIEDNS深入城市(shì)脈絡，以徐家彙地鐵站(zhàn)+美羅城旗艦店(diàn)為(wèi)據點，以上(shàng)海地鐵1号線主題列車為(wèi)行走的廣告牌，通過IP碎片化(huà)的形式輻射影響更廣泛的人(rén)群，更與每一(yī)個(gè)你真正“玩(wán)”在一(yī)起。 03 聚焦IP内容布局， 走向長期主義 《海豹看看》是LINE FRIENDS在中國市(shì)場(chǎng)圍繞“IP内容商(shāng)業化(huà)運營”的重點深耕項目。透過本次項目，我們看到了(le)品牌IP運營的長期主義—— “IP+内容”布局、“線上(shàng)+線下(xià)”全鏈路(lù)發展，多元發展IP内容商(shāng)業化(huà)模式。 ● 向内生(shēng)長，注重長線内容的打磨 大環境的不确定性，使得消費者更加迫切地尋求内在的秩序，愈發渴求有内涵、能(néng)夠引起情感共鳴的内容。LINE FRIENDS深入洞察當下(xià)社會情緒，将IP與本土(tǔ)文化(huà)深度融合，引導消費者感知《海豹看看》豐富而立體(tǐ)的人(rén)設與角色内涵。 誠然，當下(xià)品牌營銷似乎無可避免地進入了(le)碎片化(huà)的傳播時(shí)代。但(dàn)從日常運營到節點輸出，LINE FRIENDS對《海豹看看》的呈現(xiàn)是形散而神不散的。巧妙迎合當下(xià)碎片化(huà)的觸媒習慣，通過與城市(shì)地标、出行空間(jiān)的有機互動，将線上(shàng)社交媒體(tǐ)生(shēng)動搞怪的IP内容落地滲透至消費者線下(xià)生(shēng)活場(chǎng)景之中，以有共鳴感的線上(shàng)陪伴+有互動感的線下(xià)體(tǐ)驗+有情緒價值的IP周邊，傳遞“與其内耗，不如(rú)豹笑(xiào)”的治愈力量，讓《SEALOOK海豹看看》成為(wèi)消費者“看得進去”的内容。 作(zuò)為(wèi)一(yī)個(gè)始終重視(shì)内容産出的品牌，LINE FRIENDS深知“内容力”是IP生(shēng)命的基石，不論是動畫《海豹看看》、旗下(xià)IP CHOCO丘可聯動奈娃家族MEME推出的“蝴蝶結聯萌”單曲及MV、或是攜手快(kuài)看APP聯創的漫畫《我才不會喜歡你》等等，品牌持續通過對其IP内容的布局來(lái)為(wèi)旗下(xià)IP們煥發新(xīn)的活力、賦予IP更多深度與延展性。 ● 向外生(shēng)長，駐守長線營銷陣地 作(zuò)為(wèi)品牌在中國市(shì)場(chǎng)開啓的首個(gè)“IP内容商(shāng)業化(huà)運營”項目，《海豹看看》可以說(shuō)是充分(fēn)打通了(le)IP、内容、渠道、用戶之間(jiān)的通道，為(wèi)大家打造了(le)一(yī)個(gè)“線上(shàng)+線下(xià)”的全娛樂(yuè)場(chǎng)景。 從創意到生(shēng)意的道路(lù)上(shàng)，LINE FRIENDS基于《海豹看看》搞笑(xiào)、治愈的特點屬性，緊跟當下(xià)社交語境中的熱點話(huà)題以快(kuài)速切中年輕人(rén)、親子(zǐ)家庭等核心圈層受衆，驚喜入駐上(shàng)海徐家彙地鐵站(zhàn)、美羅城水晶球燈等戶外場(chǎng)域打透場(chǎng)景，于無形之中與消費者拉近溝通距離、占領廣泛圈層人(rén)群心智。而這(zhè)每一(yī)次大衆刷臉、引發共鳴的背後，都是LINE FRIENDS對其品牌“陪伴”價值的深化(huà)。 通過策略層的牽引，多元化(huà)的媒介内容以高度的一(yī)緻性，進一(yī)步夯實了(le)《海豹看看》“與其内耗，不如(rú)豹笑(xiào)”的主題内涵。從豐滿角色故事(shì)内涵到打造感官驚喜體(tǐ)驗滿滿的戶外場(chǎng)景，LINE FRIENDS通過融合創意内容和多元化(huà)線下(xià)體(tǐ)驗的新(xīn)穎形式，結合内容、場(chǎng)景營銷等打法，以長線動作(zuò)持續收獲有效流量、實現(xiàn)了(le)更立體(tǐ)、可連接的IP營銷。 而擁有衆多年輕人(rén)青春回憶LINE FRIENDS，也(yě)一(yī)直在不斷創新(xīn)與成長。正如(rú)品牌在去年授權大會（IPX Summit）所分(fēn)享的，LINE FRIENDS不僅将持續豐富自己的IP矩陣、推出更多創意IP内容、為(wèi)粉絲帶來(lái)“有驚喜”的互動體(tǐ)驗，還将與更多中國的視(shì)頻、内容等平台建立深度合作(zuò)關(guān)系，與不同平台的受衆們建立溝通渠道。 以長期主義為(wèi)導向，相信LINE FRIENDS有望實現(xiàn)IP、内容、用戶之間(jiān)的共生(shēng)、共榮。
