項目背景
新(xīn)疆是東西(xī)方文化(huà)的交彙地，四大文化(huà)、四大宗教、四大語系在這(zhè)裏碰撞交融，因此新(xīn)疆天生(shēng)就(jiù)具有很強的包容性。新(xīn)疆音(yīn)樂(yuè)優美動聽(tīng)，舞蹈絢麗(lì)多彩。新(xīn)疆，黃(huáng)沙漫漫，駝鈴悠悠；絲綢古道綿延着千年的文明曆程。
寒疆雪是一(yī)個(gè)新(xīn)疆酸奶茶飲品牌，其産品以新(xīn)疆冰淇淋、酸奶、酸奶茶飲、熱茶飲等産品為(wèi)主，并采用嚴謹的制茶方式和新(xīn)疆直采的原材料進行制作(zuò)。同時(shí)将新(xīn)疆土(tǔ)地上(shàng)所承載的濃濃人(rén)情味和強韌生(shēng)命力通過美食和文化(huà)來(lái)傳遞給顧客，創造屬于年輕人(rén)的歡聲笑(xiào)語！
2022年無限腦洞有幸為(wèi)來(lái)自新(xīn)疆的茶飲品牌寒疆雪提供品牌設計服務(wù)，塑造寒疆雪品牌的差異化(huà)。
通過市(shì)場(chǎng)走訪我們發現(xiàn)，各大品牌紛紛使出各大招式：茶顔悅色通過新(xīn)中式茶飲，傳遞新(xīn)中式雅趣生(shēng)活；奈雪的茶通過模式創新(xīn)，定位為(wèi)高端現(xiàn)制茶飲開創者；而原創芝士茶成為(wèi)喜茶的拳頭産品；茶百道則成為(wèi)鮮果茶的代表。各大品牌紛紛絞盡腦汁讓産品的顔值更高，讓消費者願意曬朋(péng)友圈、願意分(fēn)享。
不同于咖啡館的商(shāng)務(wù)和嚴肅，茶飲品牌建構年輕人(rén)社交消費空間(jiān)，從産品、空間(jiān)到符号意義，茶飲嵌入年輕人(rén)的生(shēng)活日常。各大品牌從賣茶飲向販賣生(shēng)活方式轉變，IP形象打造、跨界聯名、周邊衍生(shēng)品等為(wèi)年輕人(rén)帶來(lái)新(xīn)穎體(tǐ)驗。
寒疆雪作(zuò)為(wèi)新(xīn)進品牌，如(rú)何與競争品牌形成差異？如(rú)何進行品牌定位，我們品牌又帶給消費者什(shén)麽品牌價值？
這(zhè)一(yī)次，我們用創意打造差異化(huà)。寒疆雪食材源自新(xīn)疆，制作(zuò)工藝也(yě)是傳統手藝，因此我們建議(yì)寒疆雪立足新(xīn)疆地域文化(huà)，成為(wèi)品類代表，讓更多消費者享受新(xīn)疆特色茶飲的美好(hǎo)。因為(wèi)消費者在意的社交價值與情感價值，正是我們要抓住并放(fàng)大的差異化(huà)。
從品類認知層面，寒疆雪是新(xīn)疆酸奶茶飲；從文化(huà)内涵層面，新(xīn)疆地域文化(huà)是它最大的差異化(huà)。寒疆雪甄選新(xīn)疆食材，呈現(xiàn)新(xīn)疆酸奶茶的原始風(fēng)味；而臻代表一(yī)種标準，代表着精選、稀缺、高端。最終，我們确立了(le)“臻品新(xīn)疆風(fēng)味酸奶茶飲”的品牌定位，并輸出了(le)廣告語“暢飲新(xīn)疆茶，細叙西(xī)域情。”
通常老字号招牌以固定版式框做底，“牌匾化(huà)”規避寒疆雪成為(wèi)大衆品類，我們從新(xīn)疆特色建築中汲取靈感，将建築紋穹頂用作(zuò)LOGO圖形外框，新(xīn)疆特色一(yī)目了(le)然。
商(shāng)業的背後其實很多時(shí)候并不是數字和邏輯的計算(suàn)，我們相信它本質上(shàng)是關(guān)于人(rén)文的東西(xī)。設計亦是如(rú)此，商(shāng)業的底色是人(rén)文。LOGO主色調我們選用藍色，源自新(xīn)疆的色彩與人(rén)文溫度。在色彩情感方面，“藍色”在維語中有形容春天生(shēng)機勃勃的意思；藍色，它指向浪漫、多情、平和和安甯。同時(shí)，藍色是新(xīn)疆人(rén)們幾百年來(lái)建造房(fáng)屋的主色調，他們對大自然的崇敬，都寄托在怡靜的藍色中。輔助色則采用奶油黃(huáng)，如(rú)同置身(shēn)于廣袤大漠。
品牌視(shì)覺要有差異化(huà)，在視(shì)覺統一(yī)的基礎上(shàng)保持連貫性。我們通過VI設計體(tǐ)現(xiàn)出新(xīn)疆地域文化(huà)，并對其品牌标準字、品牌色彩、品牌标志組合等多方面進行了(le)規範。輔助圖形是寒疆雪品牌标志的延展應用，我們沿用了(le)之前使用的牌匾輪廓及磚紋。在應用方面，我們對門頭設計規範、戶外燈箱、指示系統、辦公用品、員(yuán)工服裝、宣傳物料等進行系統規範。
茶飲越來(lái)越受年輕人(rén)喜歡，隻有懂得年輕人(rén)的感受，才能(néng)給顧客帶來(lái)更好(hǎo)的體(tǐ)驗。本案旨在通過視(shì)覺語言描述日常生(shēng)活狀态下(xià)年輕人(rén)與茶飲之間(jiān)的微妙關(guān)系，以及茶飲帶給年輕人(rén)的不同感受。新(xīn)疆神秘瑰麗(lì)的氣質穿越巨大的時(shí)空，細細流淌，熠熠生(shēng)輝。我們将新(xīn)疆美好(hǎo)的人(rén)文風(fēng)情融入曆史的厚重，塑造新(xīn)疆酸奶茶飲遙遠(yuǎn)而神秘的美。
