2024.03.25
茶大山養生(shēng)茶品牌設計｜溫潤生(shēng)活的養生(shēng)小茶鋪

随着國民(mín)健康意識提升，養生(shēng)已經成為(wèi)一(yī)種流行的生(shēng)活态度。養生(shēng)茶也(yě)随着我國“藥食同源”文化(huà)的根基而被更多年輕消費者熟知。它是近年來(lái)興起的品類，以養顔、滋補等功能(néng)吸引了(le)衆多消費者的注意力。

2022年無限腦洞有幸與茶大山攜手合作(zuò)，為(wèi)其進行全方位的品牌全案服務(wù)。通過感性的視(shì)覺語言，将情感溫度融入設計之中 。讓消費者打開養生(shēng)茶的瞬間(jiān)，便如(rú)同開啓一(yī)個(gè)奇妙的新(xīn)世界。
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01
年輕化(huà)品牌戰略
溫潤生(shēng)活的養生(shēng)小茶鋪

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傳統營銷更注重銷售産品，而非品牌構建。品牌作(zuò)為(wèi)客戶個(gè)人(rén)身(shēn)份構建的基石，展示出了(le)巨大的價值。四分(fēn)之三的客戶認為(wèi)公司應該為(wèi)提高人(rén)們的生(shēng)活品質而努力，卻隻有四分(fēn)之一(yī)的用戶認為(wèi)企業在這(zhè)一(yī)點上(shàng)“表現(xiàn)不俗”。
高強度的工作(zuò)量和工作(zuò)壓力等，迫使年輕人(rén)開始養生(shēng)。茶大山定位為(wèi)“溫潤生(shēng)活的養生(shēng)小茶鋪”，提倡“茶潤身(shēn)心”做更具溫度的養生(shēng)茶，推出多款養生(shēng)茶品，緻力于為(wèi)愛生(shēng)活、懂生(shēng)活的精緻生(shēng)活客帶來(lái)更有趣、更貼合消費習慣的養生(shēng)茶體(tǐ)驗。
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02
國風(fēng)品牌标志設計
獨具文化(huà)韻味

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随着大衆在審美、品位等方面的認知不斷上(shàng)升，品牌設計的展現(xiàn)形式也(yě)不再像往日那樣單調，而是變得豐富多彩。茶大山品牌的客群定位為(wèi)中端消費人(rén)群，希望人(rén)人(rén)都可以享受養生(shēng)茶的潤養。通過對養生(shēng)茶品牌進行整體(tǐ)思考，其LOGO設計應該偏向現(xiàn)代國潮的風(fēng)格。
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茶大山logo設計，采用中英文與圖形結合的形式。中文字體(tǐ)使用了(le)筆畫端莊的字體(tǐ)、部分(fēn)筆畫進行圓潤的處理(lǐ)，整體(tǐ)遒勁有力。此外，标志還融入了(le)中國元素，輔以書法字“山”字圖形，結合中式書法筆畫結構中的收筆與出筆，字體(tǐ)設計恰到好(hǎo)處。标志整體(tǐ)厚重、富有文化(huà)韻味而同時(shí)又不失辨識度，給人(rén)的第一(yī)印象是親切溫馨，也(yě)讓消費者感受到品牌的用心。
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03
商(shāng)品即信息，包裝即媒體(tǐ)
醒目的視(shì)覺優勢

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商(shāng)品即信息，包裝即媒體(tǐ)。每一(yī)個(gè)時(shí)間(jiān)段會有屬于這(zhè)個(gè)時(shí)間(jiān)内的審美，可以這(zhè)麽說(shuō)審美是流動的。在設計包裝中要考慮的因素，不僅要考慮它的美觀性，還要考慮銷售場(chǎng)景跟受衆。在茶大山設計之初，我們就(jiù)特别注意消費群體(tǐ)的審美、表達形式與包裝材料的結合、産品信息的表述 。茶大山養生(shēng)茶，根植于草本植物。一(yī)花一(yī)世界，我們從植物的世界尋找絲絲靈感。通過精美的包裝設計，訴說(shuō)不同養生(shēng)茶的風(fēng)味及故事(shì)。
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在設計“戒躁靜靜茶”、“棗安圓氣茶”、“晚安甜夢茶”3款養生(shēng)茶包裝時(shí)，我們更傾向于運用一(yī)種抽象的或出乎意料的表達方式，将其融入一(yī)個(gè)更大的插畫風(fēng)格中去。整個(gè)包裝設計兼顧多種工藝、材質，富有靈氣和文藝感。
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把元素轉化(huà)為(wèi)可視(shì)的圖形，是整個(gè)設計的靈魂。我們利用金(jīn)銀花、菊花、紅(hóng)棗、桂圓、百合等原料插畫解釋産品的内涵，從每款的核心原料中提取色彩用以區分(fēn)3款不同包裝。設計選用的顔色給人(rén)溫暖之感，整體(tǐ)包裝風(fēng)格亮麗(lì)清新(xīn)、随性自然，主體(tǐ)物突出。在整個(gè)包裝設計的過程中，兼顧包裝的獨特性、功能(néng)性和美觀度三個(gè)方面。全新(xīn)設計的産品包裝，讓茶大山在電商(shāng)平台上(shàng)獲得了(le)醒目的視(shì)覺優勢，展現(xiàn)出獨特的品牌氣質。

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随着大衆審美升級，消費對于年輕消費者來(lái)說(shuō)更像是一(yī)種自我賦值的途徑，品牌視(shì)覺展現(xiàn)形式更加年輕化(huà)；當圈層越來(lái)越明顯，傳播越來(lái)越碎片化(huà)。在為(wèi)茶大山建立品牌差異化(huà)的過程中，打造精美的包裝設計創造電商(shāng)視(shì)覺優勢，視(shì)覺形象以一(yī)貫之，從LOGO、産品、包裝各落地執行方面強化(huà)品牌認知 。深刻洞察市(shì)場(chǎng)需求，賦予養生(shēng)茶現(xiàn)代化(huà)的表達，契合品牌氣質和消費特征，最終達到快(kuài)速占領市(shì)場(chǎng)的效果。



商(shāng)務(wù)聯系:唐先生(shēng)
電話(huà):138 2883 5490