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2024.03.22
新(xīn)消費咖啡品牌設計｜一(yī)杯三也(yě)，野性生(shēng)活

項目背景

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近幾年咖啡市(shì)場(chǎng)發展迅猛，不少知名企業都在積極跨界布局咖啡賽道。據業内估算(suàn)，目前我國的咖啡消費者約為(wèi)3億人(rén)，截至目前我國有16.6萬家咖啡相關(guān)企業。除獨立咖啡店(diàn)外，精品咖啡可謂是百花齊放(fàng)，都說(shuō)奶茶卷，但(dàn)當咖啡整起活來(lái)時(shí)挺讓人(rén)上(shàng)頭。

咖啡不離手的新(xīn)青年，從單純地醒腦提神到愈發注重咖啡風(fēng)味體(tǐ)驗、視(shì)覺形象與文化(huà)。2022年無限腦洞以設計為(wèi)驅動力，為(wèi)新(xīn)消費品牌三也(yě)咖啡吸引年輕用戶并産生(shēng)有趣的連接。

01
新(xīn)潮感品牌視(shì)覺
探索自由原野

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品牌名的由來(lái)，是三也(yě)創始人(rén)堅持簡單的好(hǎo)味道才是咖啡的根本。“三，天、地、人(rén)之道也(yě)。《老子(zǐ)》曰：一(yī)生(shēng)二，二生(shēng)三，三生(shēng)萬物。”世界上(shàng)每一(yī)個(gè)咖啡産區都有各自的栽種文化(huà)。在一(yī)些(xiē)國家，咖啡作(zuò)物借由日常生(shēng)活的宗教儀式和習俗，和當地文化(huà)深深地糾結在一(yī)起。埃塞俄比亞咖啡農(nóng)總是以三小杯咖啡來(lái)喚醒他們的每一(yī)天，以簡單的炭盆烘焙豆子(zǐ)。
也(yě)，與“野”諧音(yīn)，曠野、原野之意。這(zhè)些(xiē)在野生(shēng)環境下(xià)生(shēng)長出來(lái)的“曠野的咖啡”，保留着咖啡豆最原始、最自然的味道。
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三也(yě)咖啡品牌定位為(wèi)“潮牌精品咖啡新(xīn)勢力”，崇尚自由與浪漫，探索年輕潮流文化(huà)、開創咖啡生(shēng)活的新(xīn)場(chǎng)景，讓咖啡愛好(hǎo)者了(le)解更多精品咖啡的故事(shì)。
“一(yī)杯三也(yě)，野性生(shēng)活”是對三也(yě)品牌理(lǐ)念的極緻濃縮，倡導人(rén)們享受自在惬意的生(shēng)活方式。在CBD、曠野、帳篷、地平線等，找到了(le)屬于三也(yě)的自由原野，以此為(wèi)概念轉化(huà)成LOGO。LOGO字體(tǐ)獨特而靈動，字體(tǐ)筆畫給整個(gè)品牌帶來(lái)一(yī)絲穩重感，整個(gè)設計突出清新(xīn)感和新(xīn)潮感。

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LOGO中的“三”字，延展成輔助圖形，成為(wèi)整個(gè)設計的亮點。幾何線條構圖的方式，加強畫面張力。既有一(yī)定的穩定感，又有一(yī)定的運動感，并有明确的方向感。
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02
向外閃耀的包裝視(shì)覺
傳遞咖啡背後的人(rén)文關(guān)懷

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随着大衆審美鑒賞能(néng)力的提升，出彩的包裝設計成為(wèi)品牌留住消費者的關(guān)鍵。清新(xīn)、自然、炫彩，現(xiàn)代潮流的設計理(lǐ)念，支撐起整個(gè)三也(yě)咖啡包裝的視(shì)覺語言。

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水果充滿了(le)情感的色彩，具有形象化(huà)的視(shì)覺語言。而在這(zhè)次的包裝設計中，水果元素與包裝設計碰撞出了(le)奇妙的火(huǒ)花。三也(yě)咖啡将這(zhè)些(xiē)可感知的美感凝聚在一(yī)處，讓包裝形象“不落俗套”，構造關(guān)于生(shēng)活方式的美好(hǎo)聯想。

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綠(lǜ)色、咖啡色和黃(huáng)色作(zuò)為(wèi)三也(yě)的品牌主色，綠(lǜ)色是屬于自然的色彩，色彩體(tǐ)系也(yě)用于區分(fēn)産品線。明快(kuài)的高飽和色彩，傳遞品牌自由奔放(fàng)的個(gè)性，同時(shí)也(yě)吻合“潮牌精品咖啡新(xīn)勢力”的定位。包裝盒上(shàng)融入咖啡豆、芒果、紅(hóng)柚、百香果、哈密瓜等插畫，傳遞咖啡背後的人(rén)文關(guān)懷，讓整個(gè)包裝視(shì)覺跳(tiào)脫而出。
除此之外，我們還以包裝為(wèi)載體(tǐ)打造社交貨币，創造話(huà)題感與潮酷感。希望年輕人(rén)群在喝(hē)咖啡這(zhè)件事(shì)上(shàng)，真正實現(xiàn)精品咖啡自由生(shēng)活。

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消費人(rén)群的需求和特征日益多元化(huà)，每一(yī)次消費都是為(wèi)自己選擇的生(shēng)活投票(piào)，消費者通過購(gòu)買商(shāng)品建立身(shēn)份。
融合咖啡文化(huà)、戶外生(shēng)活和藝術文化(huà)的三也(yě)咖啡，品牌設計創新(xīn)無疑是一(yī)個(gè)相當大的挑戰。它不僅是一(yī)杯純粹的咖啡，更是一(yī)場(chǎng)充滿藝術美學的咖啡之旅，迸發更多創意靈感，探索自由的精神原野。我們從品牌命名、品牌文化(huà)、設計概念的梳理(lǐ)合到包裝設計的落地，每一(yī)處用心都是我們對于品牌年輕化(huà)的不斷求索。


商(shāng)務(wù)聯系:唐先生(shēng)
電話(huà):138 2883 5490