01

項目背景

創始團隊曆經3年産品研發與打磨，深度洞察市(shì)場(chǎng)需求，應用技術創新(xīn)，嚴選全球供應鏈，推出一(yī)款高蛋白健身(shēn)果凍，主要面向有健身(shēn)增肌、減脂塑形以及有蛋白質需求的辦公室白領、職業運動等人(rén)群，主打年齡在18-35歲之間(jiān)的80、90、00後用戶群體(tǐ)。

Lit 7，将社交屬性和情感價值、使用習慣的品牌核心融入其中。

Lit 7帶給健身(shēn)人(rén)群一(yī)些(xiē)新(xīn)的可能(néng)性。Lit：燃，代表健身(shēn)愛好(hǎo)人(rén)群熱情洋溢的個(gè)性與脂肪燃燒的寓意；7：一(yī)周7天，用7天成為(wèi)新(xīn)的自己。

針對新(xīn)消費需求，多品牌入局，紛紛推出輕卡、營養的“健康食品”新(xīn)品類并在口味和産品體(tǐ)驗上(shàng)不斷創新(xīn)。如(rú)ffit 8 定位為(wèi)年輕人(rén)的潮流代餐；WonderLab 作(zuò)為(wèi)年輕世代的營養代餐品牌，希望幫助中國年輕人(rén)變得更美好(hǎo)，始終保持着先鋒性和實驗性。“小胖瓶”“性感”成為(wèi)WonderLab獨特視(shì)覺符号。

通過對目标消費人(rén)群需求進行分(fēn)析，我們發現(xiàn)消費者主要有兩方面的需求：一(yī)方面，功能(néng)性需求-健康營養好(hǎo)吃，熱量低(dī)；另一(yī)方面，更健康的生(shēng)活方式、更快(kuài)樂(yuè)的生(shēng)活體(tǐ)驗。不同族群對于産品的關(guān)注點也(yě)不盡相同，減肥族關(guān)注代餐飽腹感、零食族愛吃又怕胖、上(shàng)班族營養補充劑、健身(shēn)族健完身(shēn)回血 。

這(zhè)樣的市(shì)場(chǎng)生(shēng)态以及健康食品消費趨勢，給Lit 7品牌通過産品創新(xīn)與塑造品牌價值崛起留下(xià)了(le)市(shì)場(chǎng)空間(jiān)。我們認為(wèi)，品牌也(yě)像明星一(yī)樣，需要塑造鮮明的品牌人(rén)設。結合Lit 7自身(shēn)優勢，我們為(wèi)Lit 7梳理(lǐ)出了(le)“新(xīn)銳低(dī)卡健康食品品牌”的定位，提煉出“健康、專業、趣味”的核心價值，确立“不負每一(yī)滴汗水”的廣告語。

人(rén)們記住的是品牌符号，感知的是品牌魅力。設計是想法到實現(xiàn)的過程，好(hǎo)的設計呈現(xiàn)給觀者的是貼切和輕松 。

如(rú)何讓Lit 7品牌視(shì)覺吻合審美意識覺醒的年輕人(rén)是我們面臨的重要商(shāng)業課題 。

Lit 7品牌作(zuò)為(wèi)健康食品品牌，在視(shì)覺打造上(shàng)，着重塑造視(shì)覺亮點。通過中英文加圖形的形式，進行品牌LOGO的設計。品牌英文字體(tǐ)進行藝術化(huà)處理(lǐ)，配合筆畫的特殊處理(lǐ)，既具有力量感而又不失英文的識别性與美感。中文字體(tǐ)筆畫轉角進行更圓潤的處理(lǐ)，與英文部分(fēn)協調一(yī)緻。奔跑的小人(rén)元素成為(wèi)整個(gè)LOGO設計的點睛之筆，表現(xiàn)了(le)運動、活力、燃的品牌調性，風(fēng)格突出，組成了(le)獨特的視(shì)覺識别。

Lit 7 ，是新(xīn)銳低(dī)卡的健康食品品牌。以解決健身(shēn)和減脂人(rén)士補充蛋白質為(wèi)目标，專注打造蛋白質類健康食品，希望讓每一(yī)位年輕人(rén)士「不負每一(yī)滴汗水」。目前新(xīn)上(shàng)市(shì)達人(rén)款産品共3種口味，分(fēn)别是荔枝味、橙子(zǐ)味、青提味，多樣可選。

對我們而言，設計最重要的是解決問題。我們的設計原則是簡潔、清晰、概念化(huà)，達成有效的視(shì)覺溝通和傳播，拒絕一(yī)切拖泥帶水。

在包裝設計上(shàng)，以符合健身(shēn)和減脂人(rén)士審美的酷黑顔色作(zuò)為(wèi)主色調，将功能(néng)标簽、産品賣點進行圖标化(huà)視(shì)覺呈現(xiàn)，幫助消費者迅速捕獲産品信息。包裝設計巧妙的突出了(le)産品食用功能(néng)，産品在外包裝、内袋上(shàng)保持高度一(yī)緻統一(yī)。以增加食用代入感為(wèi)包裝展現(xiàn)方式，融入“奔跑的小人(rén)”元素，将品牌進行人(rén)格化(huà)打造，使得包裝設計更鮮活、靈動。整個(gè)産品包裝兼具食欲化(huà)、趣味性和力量感，為(wèi)産品渠道銷售賦能(néng)。

讓自己的産品成為(wèi)暢銷品牌是每家企業所追求的重要目标，每家企業都渴望有精準的商(shāng)業策略及獨特的品牌視(shì)覺形象，并被大衆廣泛傳頌且消費者使用的超級品牌。我們用年輕、時(shí)尚的視(shì)覺語言，注解新(xīn)消費品牌Lit 7 。在新(xīn)消費品牌年輕化(huà)的商(shāng)業實踐上(shàng)，我們一(yī)直在路(lù)上(shàng)。