彩妝成為(wèi)美妝品類增速最快(kuài)的賽道，據不完全統計，約有30%的城市(shì)女(nǚ)性每天花半小時(shí)化(huà)妝，幾乎每個(gè)星期，都有新(xīn)的流行妝容登上(shàng)熱搜。女(nǚ)生(shēng)美得有多不露痕迹，暗地裏就(jiù)有多用力，每一(yī)個(gè)維持着美美妝容的女(nǚ)生(shēng)，都有着不為(wèi)人(rén)知的辛苦。化(huà)妝成為(wèi)越來(lái)越多的女(nǚ)性開啓新(xīn)一(yī)天的方式，不論是求職、工作(zuò)、聚會、戀愛，她們都會将這(zhè)份期待，早早地描繪在自己的臉上(shàng)。
“花”本作(zuò)“華”，華是古花字。在先秦兩漢古籍中，所用都是“華”字。《詩經·周南(nán)·桃夭》：“桃之夭夭，灼灼其華。”象征着美麗(lì)、浪漫真情和純潔。“芮”指草初生(shēng)柔細的樣子(zǐ)，“芮”又同蕊字同音(yīn)。最終項目組将新(xīn)品牌命名為(wèi)花之芮，其作(zuò)為(wèi)彩妝品牌名可以傳遞給消費者良好(hǎo)的感受及凸顯品類屬性。
彩妝在中國曆史悠久，中國傳統彩妝在植物汁液等天然原料的基礎上(shàng)加工而成。新(xīn)銳品牌掀起國貨彩妝火(huǒ)爆浪潮，2016年及之後完美日記、花西(xī)子(zǐ)、橘朵、珂拉琪等如(rú)今大熱的國貨彩妝品牌誕生(shēng)。這(zhè)些(xiē)新(xīn)銳品牌的創始團隊大多出身(shēn)于歐萊雅、寶潔等超級品牌，擁有強烈的品牌意識，非常重視(shì)用戶洞察，善于運用新(xīn)媒體(tǐ)營銷方式，直擊痛點、精準獲客。
中國經濟新(xīn)一(yī)輪的增長源于消費結構的升級，Z世代成為(wèi)美妝消費驅動力。她們為(wèi)社交買出共鳴，為(wèi)人(rén)設買到存在感，為(wèi)悅己買來(lái)幸福感。或許，隻有“将古典美學形式以華麗(lì)或簡約的當代表達”融入國貨品牌，用新(xīn)東方美學重新(xīn)定義“潮”的概念，使新(xīn)潮味與中國元素相得益彰，才能(néng)讓更多人(rén)選擇“Made in China”。
品牌體(tǐ)系建設
口紅(hóng)包裝
眼影包裝
電商(shāng)視(shì)覺
