項目背景 

2019年在印尼遊曆學習期間(jiān)，有幸結識了(le)當地的做燕窩生(shēng)意的華僑，在聊天中，多次談起他在中國的家鄉，“呢(ne)喃”着對家鄉的思念，因此決定共同打造《燕喃春》燕窩品牌。回國後正式啓動此次項目策劃設計。

 燕窩的起源 

傳言鄭和七下(xià)西(xī)洋，帶回珍寶無數，其中就(jiù)有這(zhè)燕窩這(zhè)一(yī)珍貴食品，從此燕窩開始在華夏大地流行開來(lái)，在當時(shí)的封建皇朝時(shí)代，燕窩被選出來(lái)作(zuò)為(wèi)進獻的貢品，因此取名“官燕”。

由于燕窩的營養成分(fēn)極高，故被稱為(wèi)“稀世名藥”，人(rén)間(jiān)之美味，從古到今都是這(zhè)麽受歡迎的。 

 燕窩的主要産地 

燕窩主要産自我國南(nán)海諸島及東南(nán)亞國家如(rú)：馬來(lái)西(xī)亞、印度尼西(xī)亞、泰國和越南(nán)等。其中印度尼西(xī)亞是全球燕窩産量最大的國家，金(jīn)絲燕在印尼被稱為(wèi)國鳥，燕窩是印尼經濟的支柱産業。

 市(shì)場(chǎng)調查 

随着現(xiàn)代消費水平的提高，人(rén)們更加注重養生(shēng)食療這(zhè)一(yī)方面的需求。同時(shí)燕窩提煉技術的完善也(yě)大大的提高了(le)燕窩的産量，燕窩消費也(yě)趨向于平民(mín)化(huà)。2019年10月(yuè)前，燕窩在滋補營養品中的銷售占比已增長至40%。預計2020年燕窩的年銷售額可突破200億的大關(guān)。

 消費人(rén)群分(fēn)析 

從近年來(lái)的客群分(fēn)析來(lái)看，90、95後已成為(wèi)燕窩消費新(xīn)生(shēng)力量，而這(zhè)部分(fēn)人(rén)群，正是方便即食燕窩的需求主力。而80、70後群體(tǐ)以燕盞為(wèi)主。這(zhè)一(yī)現(xiàn)象也(yě)預示着燕窩産品深加工,産品多元化(huà)已形成趨勢。

 “燕喃春”思念着春天、思念着故鄉。

在海外的華僑思念着故鄉，如(rú)同燕子(zǐ)般思念着春天的到來(lái)，這(zhè)是《燕喃春》名字的由來(lái)。

而燕喃春所傳播的文化(huà)應該是愛的文化(huà)、養生(shēng)文化(huà)、健康文化(huà)、東方美的文化(huà)。追求愛、健康、美麗(lì)的一(yī)種生(shēng)活态度。

 創意思路(lù) 

為(wèi)了(le)增強新(xīn)品牌的傳播性與記憶性，logo設計因此以文字為(wèi)主，與中國傳統元素結合。

讓傳統燕窩文化(huà)煥發新(xīn)姿态，時(shí)尚化(huà)、精緻化(huà)。

産品賣點提煉

 産品包裝設計 

在包裝的呈現(xiàn)上(shàng)，根據産品特點，品牌的理(lǐ)念，選擇以國潮插畫的方式進行描繪民(mín)國時(shí)期南(nán)陽文化(huà)進入中國時(shí)的“燕來(lái)鎮”風(fēng)景。其元素多以民(mín)國老物件與南(nán)陽建築結合而成。以此來(lái)表達老一(yī)代華僑下(xià)南(nán)陽創業的不易，也(yě)同時(shí)對中國文化(huà)喜愛與思念。