（左舊右新(xīn)）

世界旅遊組織（World Tourism Organization，縮寫UNWTO）是聯合國下(xià)15個(gè)專門機構之一(yī)，成立的宗旨是促進和發展旅遊事(shì)業以利于經濟發展。1月(yuè)24日，世界旅遊組織（UNWTO）宣布易名聯合國旅遊組織（UN Tourism），以新(xīn)的名稱和品牌步入新(xīn)的時(shí)代。

聯合國旅遊組織為(wèi)此聘請全球領先的品牌戰略公司英圖博略（Interbrand） 提供服務(wù)。英圖博略成功地将本組織對旅遊業的新(xīn)願景轉化(huà)為(wèi)新(xīn)的視(shì)覺形象和品牌叙事(shì)。

這(zhè)包括将本組織的名稱從世界旅遊組織更改為(wèi)聯合國旅遊組織。同時(shí)，更精心設計了(le)一(yī)個(gè)與聯合國旅遊組織核心使命和優先事(shì)項無縫契合的新(xīn)的品牌叙事(shì)。這(zhè)一(yī)叙事(shì)圍繞三個(gè)主要信息展開，即：聯合國是一(yī)個(gè)全球利他主義組織；全世界人(rén)類息息相關(guān)的理(lǐ)念；以及崇尚主動和運動的觀念。

新(xīn)品牌的表達并不局限于文字和文意，還擴展到對視(shì)覺叙事(shì)的重塑。新(xīn)名稱從标志開始就(jiù)采用了(le)新(xīn)的設計語言：「拉近你與世界的距離」這(zhè)句新(xīn)口号，呼喚出盤古大陸間(jiān)一(yī)個(gè)運動中的人(rén)形。這(zhè)一(yī)顯著變化(huà)與之前的地球标識相比，反映了(le)本組織對旅遊業的動态性質和以人(rén)為(wèi)本的重視(shì)。

除标志外，品牌重塑還包括改造整個(gè)視(shì)覺系統，改用現(xiàn)在的地理(lǐ)坐标式網格，以利人(rén)們在線上(shàng)線下(xià)浏覽品牌的各個(gè)接觸點，如(rú)事(shì)件、網站(zhàn)、報(bào)告、社交媒體(tǐ)渠道和活動等。這(zhè)一(yī)系統釋放(fàng)出的豐富元素，包括圖像、字體(tǐ)、顔色和象形圖等，皆是為(wèi)了(le)實現(xiàn)社交媒體(tǐ)活動、事(shì)件、跟帖和視(shì)頻的個(gè)性化(huà)而設計的。