随着對大膽創新(xīn)的關(guān)注持續增強，百事(shì)可樂(yuè)期望通過改變沉悶的視(shì)覺形象來(lái)展現(xiàn)品牌活力。百事(shì)可樂(yuè)在去年公布了(le)全新(xīn)的品牌标志和視(shì)覺體(tǐ)系，并計劃于2024年初在全球範圍内推廣。

最近，百事(shì)中國終于宣布品牌煥新(xīn)，中文版視(shì)覺形象正式發布。

品牌煥新(xīn)往往伴随着不同聲音(yīn)和觀點的出現(xiàn)，除了(le)對本次煥新(xīn)表達支持的網友，也(yě)有一(yī)些(xiē)網友則喜歡上(shàng)一(yī)版标志，認為(wèi)這(zhè)次新(xīn)的品牌标志看起來(lái)似曾相識，有些(xiē)“老氣、土(tǔ)氣”充滿複古感。

回顧百事(shì)可樂(yuè)1969年至1971年之間(jiān)使用的圖标，新(xīn)的品牌标志确實存在高度相似性，回歸了(le)過去的設計樣式。但(dàn)觀察後不難發現(xiàn)，改版後的“字體(tǐ)”采用了(le)更粗的自定義字體(tǐ)。

在煥新(xīn)視(shì)頻中我們還能(néng)看到，百事(shì)可樂(yuè)将外包裝淡藍色的調色方案替換為(wèi)電鍍色調，搭配更銳利的黑色調以營造對比效果，并将零糖可樂(yuè)放(fàng)在産品推廣組合的核心位置，因為(wèi)這(zhè)種相對健康的消費選擇正成為(wèi)公司增長的重要驅動力。

據悉，這(zhè)次全面煥新(xīn)經過多年籌備，在百事(shì)可樂(yuè)内部進行開發，得到了(le)衆多合作(zuò)代理(lǐ)商(shāng)的反饋建議(yì)，最終遠(yuǎn)離了(le)過去十多年來(lái)主導市(shì)場(chǎng)的極簡主義設計。

百事(shì)可樂(yuè)的首席營銷官Todd Kaplan在去年接受采訪時(shí)透露，新(xīn)的視(shì)覺體(tǐ)系是根據營銷數字化(huà)的時(shí)代需求進行了(le)調整，通過塑造視(shì)覺上(shàng)的“脈動”，傳遞品牌的活力和動感，并在數字營銷領域增強時(shí)尚互動體(tǐ)驗，更好(hǎo)地将年輕人(rén)與品牌連接在一(yī)起。