瑞典燕麥植物蛋白品牌Oatly，自2012年首席創意執行官John Schoolcraft上(shàng)任後，其創意開始打破常規，變得愈發先鋒、幽默。

表現(xiàn)之一(yī)，是在Oatly燕麥奶的官方網站(zhàn)和産品包裝上(shàng)，加入了(le)帶有塗鴉藝術的設計。

Oatly官網

Oatly産品包裝

今年11月(yuè)，品牌在其官方社交媒體(tǐ)instagram上(shàng)，分(fēn)享了(le)3個(gè)短片，記錄Oatly在法國巴黎街頭投放(fàng)的戶外塗鴉廣告。

第一(yī)則短片中，Oatly在白牆上(shàng)噴繪了(le)一(yī)桶油漆，以及一(yī)句話(huà)：

Wouldn’t this wall be much nicer with a carton of oat drink？（譯：如(rú)果這(zhè)面牆上(shàng)多出一(yī)箱燕麥奶，會不會更好(hǎo)看？）

隻見一(yī)位工人(rén)，推着一(yī)叉車印着Oatly燕麥奶産品圖的箱子(zǐ)停在白牆前，待他校(xiào)準位置後，會發現(xiàn)：白牆上(shàng)的文字沒有變化(huà)，但(dàn)油漆桶變成了(le)Oatly燕麥奶，與文字形成對應。

第二則短片中，白牆上(shàng)還是熟悉的搭配：一(yī)桶油漆，加上(shàng)一(yī)句話(huà)：

Is this a  piece of art or one of those oat drink ads?（譯：這(zhè)是一(yī)面藝術牆，還是一(yī)個(gè)燕麥奶廣告？）

另一(yī)位工人(rén)，将一(yī)個(gè)印有兩個(gè)不完整字母和Oatly燕麥奶的移動小屋，緩緩立到牆邊。牆上(shàng)的文字依舊沒有改變，油漆桶被替換成Oatly燕麥奶，這(zhè)面牆也(yě)成了(le)燕麥奶的廣告。

來(lái)到最後一(yī)則短片，牆上(shàng)隻有一(yī)句話(huà)：

This piece of art is here to tell you we know that ads are not appreciated here！（譯：這(zhè)面藝術牆存在的意義，是為(wèi)了(le)告訴你，我們知道這(zhè)兒(ér)不能(néng)打廣告！）

當印有Oatly燕麥奶和塗鴉藝術的面包車停在牆前，Otaly被植入牆中，文字發生(shēng)了(le)變化(huà)：

This piece of art is here to tell you we are here！（譯：這(zhè)面藝術牆存在的意義，是為(wèi)了(le)告訴你，我們就(jiù)在這(zhè)兒(ér)！）

選擇用這(zhè)種動态形式記錄戶外廣告，是因為(wèi)：

塗鴉文化(huà)，是法國城市(shì)街頭藝術的特色之一(yī)。為(wèi)保證藝術性和可觀賞性，法國廣告法明确規定，禁止商(shāng)業塗鴉廣告中出現(xiàn)品牌logo或産品圖。

所以Oatly想了(le)一(yī)個(gè)類似于行為(wèi)藝術的方式，既保留了(le)塗鴉特色，又能(néng)在不違反法規的情況下(xià)，将産品圖短暫植入牆中，再迅速撤離。