文/ 金(jīn)錯刀頻道
今年，毫無疑問是全民(mín)運動大年。
亞運會雖然結束，但(dàn)在工位上(shàng)憋瘋的年輕人(rén)，從未停止創造各種網紅(hóng)運動。
中午剛進行City walk，晚上(shàng)又開始在城市(shì)裏躲貓貓。
到周末，連80歲大爺都出來(lái)跑馬拉松。
現(xiàn)在出門運動，你可能(néng)也(yě)見過這(zhè)樣一(yī)個(gè)場(chǎng)景：
幾個(gè)人(rén)在羽毛球場(chǎng)打得火(huǒ)熱，然而手上(shàng)卻拿個(gè)乒乓球拍。
一(yī)時(shí)間(jiān)竟以為(wèi)自己錯入了(le)什(shén)麽場(chǎng)合，這(zhè)個(gè)看起來(lái)奇奇怪怪的運動，就(jiù)是最近大火(huǒ)的 匹克球。
更準确地說(shuō)，是在今年火(huǒ)起來(lái)的，玩(wán)它的人(rén)不在少數。
現(xiàn)代人(rén)為(wèi)了(le)消磨時(shí)間(jiān)，愛好(hǎo)是變來(lái)變去，前年還是劇(jù)本殺、飛盤，今年這(zhè)股熱又輪到了(le)匹克球。
玩(wán)法相當奇特，它是一(yī)種 在羽毛球場(chǎng)上(shàng)用乒乓球拍打的網球 ，還都是簡化(huà)版的 。
這(zhè)個(gè)聽(tīng)起來(lái)有點殺馬特的球，居然還征服了(le)不少大佬，如(rú)比爾蓋茨、卡戴珊。2021年的市(shì)場(chǎng)規模已經達到7億， 有人(rén)預測，匹克球的市(shì)場(chǎng)規模還将突破十億。
去年還是國外的小衆精英愛好(hǎo)，為(wèi)何今年卻成了(le)中國打工人(rén)的快(kuài)樂(yuè)球？
01用乒乓球拍打網球，殺馬特變身(shēn)全民(mín)運動
很多第一(yī)次見到匹克球的人(rén)，都忍不住吐槽：
它實在太不像個(gè)網紅(hóng)運動了(le)，更像是個(gè)玩(wán)具。
光聽(tīng)名字也(yě)像個(gè)山寨貨，畢竟上(shàng)一(yī)個(gè)叫匹克的，還是個(gè)國産運動老字号。
其實在國外，一(yī)開始它也(yě)是不受待見的。
連耐克廣告片的開頭，都是滿滿的嘲諷：
“Put that pickleball racquet down. It sucks, that game.（快(kuài)把你的匹克球拍子(zǐ)放(fàng)下(xià)，它太遜了(le)。）”
畢竟匹克球的名字，還是蹭一(yī)隻小狗。
早在1965年，幾個(gè)美國人(rén)為(wèi)了(le)給孩子(zǐ)們找點新(xīn)樂(yuè)子(zǐ)，突發奇想用舊乒乓球拍和一(yī)個(gè)穿孔的球，做成在羽毛球場(chǎng)上(shàng)玩(wán)的運動。
因為(wèi)自家小狗經常把球叼走，于是幹脆就(jiù)用了(le)它的名字“Pickle”。
就(jiù)這(zhè)麽看上(shàng)去一(yī)個(gè)極其随意的小孩玩(wán)具，但(dàn)玩(wán)着玩(wán)着，很多成年人(rén)就(jiù)“真香了(le)”。
根據美國匹克球協會報(bào)告， 14% 的美國人(rén)在過去的一(yī)年裏至少打過一(yī)次匹克球，超過 850 萬人(rén)打了(le) 8 次或更多， 已經接近于全民(mín)運動的水平。
連比爾·蓋茨都坦言說(shuō)自己玩(wán)匹克球都玩(wán)了(le)50年，堪稱匹克球忠實粉絲之一(yī)。卡戴珊家族的加入，更是直接把這(zhè)個(gè)小球擡升至富人(rén)階層。
連各類運動品牌都不忘蹭這(zhè)個(gè)風(fēng)口。
Skechers、Carvana 等知名品牌都紛紛簽下(xià)匹克球合約， 阿迪達斯、FILA、Lululemon等運動品牌，還為(wèi)它單獨設立了(le)分(fēn)類。
賽事(shì)上(shàng)，匹克球也(yě)大秀存在感，成立職業球隊，衆多明星也(yě)對其十分(fēn)看好(hǎo)， 不乏詹姆斯、杜蘭特、湯姆·布拉迪等體(tǐ)育巨星。
在美國火(huǒ)了(le)，這(zhè)股風(fēng)，自然也(yě)從大洋彼岸吹到中國。
小紅(hóng)書上(shàng)一(yī)搜匹克球，雖然話(huà)題量跟飛盤比還有差距，但(dàn)這(zhè)些(xiē)話(huà)題發布時(shí)間(jiān)大多集中在2023年，最近的熱度更是肉眼可見的狂飙。
再搜“國慶運動”，就(jiù)有不少“去打匹克球！”的話(huà)題。
有人(rén)打完匹克球，就(jiù)坐在工位上(shàng)吃外賣，一(yī)套動作(zuò)相當絲滑。
因為(wèi)玩(wán)的人(rén)越來(lái)越多，很多體(tǐ)育場(chǎng)館、運動培訓機構推出相應項目，甚至直接為(wèi)匹克球專門造了(le)場(chǎng)館。
有老闆坦言， “周末以及節假日期間(jiān)，不少場(chǎng)地早早就(jiù)被預訂售罄。”
今年上(shàng)半年，僅廣東省出口的匹克球拍等産品就(jiù)有5.49億元，同比增長約10.9%。
世界匹克球聯盟主席西(xī)蒙老爺子(zǐ)今年還特意跑到中國，表示看好(hǎo)匹克球在中國的發展潛力。
圖源：新(xīn)華網
有專家稱，匹克球已成為(wèi)近三年來(lái)全球玩(wán)家蹿升最快(kuài)的新(xīn)興運動。
“ 它已經是2024年巴黎奧運會的表演項目，2028年很可能(néng)會正式成為(wèi)奧運項目。屆時(shí)勢必會引發一(yī)波全民(mín)參與熱潮。 ”
02 “三不像”運動，靠兩招拿捏打工人(rén)
在剛過去的國慶黃(huáng)金(jīn)周，匹克球以一(yī)種低(dī)調的方式席卷了(le)很多人(rén)的生(shēng)活。
過去很多玩(wán)飛盤的人(rén)，也(yě)在一(yī)夜之間(jiān)突然換了(le)主場(chǎng)。 連 縣 城的人(rén)都開 始 組 隊玩(wán)。
有人(rén)說(shuō)， “匹克球就(jiù)是個(gè)縫合怪，是一(yī)種拿着乒乓球拍在羽毛球場(chǎng)上(shàng)打的網球。”
誰能(néng)想到，這(zhè)個(gè)縫合怪，卻大有吸金(jīn)的本事(shì)。據《匹克球拍市(shì)場(chǎng)報(bào)告》顯示，2021年全球匹克球拍市(shì)場(chǎng)規模約為(wèi)1.528億美元，預計到2028年能(néng)夠實現(xiàn)2.561億美元。
一(yī)個(gè)三不像運動，怎麽就(jiù)在中國流行開了(le)？
1.别人(rén)疊滿buff，它卻砍裝備
一(yī)般的網紅(hóng)運動，基本都是buff堆滿，甚至一(yī)個(gè)比一(yī)個(gè)挑剔，需要好(hǎo)裝備，還要一(yī)個(gè)好(hǎo)場(chǎng)地。
而匹克球卻相當糙，一(yī)個(gè)平平無奇的拍子(zǐ)和球就(jiù)能(néng)解決一(yī)切。
雖然這(zhè)點被诟病，卻也(yě)恰恰是匹克球的優勢。
因為(wèi)基因中的“簡單”，匹克球 不限年齡性别，不限場(chǎng)地，更不限人(rén)數。
不像City Walk，還需要自找場(chǎng)地，甚至還要霸占大媽的廣場(chǎng)，匹克球的球小，也(yě)決定它打不了(le)太遠(yuǎn)，場(chǎng)地不需要太大。
甚至車道上(shàng)、停車場(chǎng)或健身(shēn)房(fáng)裏拉上(shàng)個(gè)網，也(yě)能(néng)湊活着玩(wán)。
它也(yě)不像飛盤或騎行，總得湊齊多少人(rén)才能(néng)玩(wán)，純靠社交支棱，匹克球完全不需要費力湊齊十幾号人(rén)，自己玩(wán)都可以，相當适合單身(shēn)、社恐體(tǐ)質。
匹克球上(shàng)手也(yě)很簡單，一(yī)個(gè)匹克球，等于網球+乒乓球+羽毛球規則的簡化(huà)版。
常規的玩(wán)法以雙打為(wèi)主，也(yě)就(jiù)意味着每個(gè)人(rén)隻需要負責自己的半邊場(chǎng)地即可，無需全場(chǎng)跑動，誰先到11分(fēn)且差距2分(fēn)就(jiù)赢。
“上(shàng)手快(kuài)、強度低(dī)、對新(xīn)手友好(hǎo)”，是匹克球玩(wán)家的共識。
2.蹭上(shàng)輕運動風(fēng)口，低(dī)成本裝X
因為(wèi)玩(wán)法簡單，匹克球在前幾年曾一(yī)度被戲稱為(wèi)“Seniors' Tennis（老年網球）”，參與者大多是上(shàng)了(le)歲數的老年人(rén)，可見它恰到好(hǎo)處的運動量。
匹克球之所以能(néng)火(huǒ)還有一(yī)個(gè)原因，那就(jiù)是 輕運動風(fēng)口的崛起。
什(shén)麽叫輕運動，就(jiù)是 體(tǐ)能(néng)消耗少、技術要求低(dī)，時(shí)間(jiān)要求松的運動方式。
從過去幾年的滑雪、騎行，到今年的City Walk、匹克球，一(yī)個(gè)很明顯的趨勢是：裝備越來(lái)越少、成本越來(lái)越低(dī)。
玩(wán)匹克球，隻需要在淘寶花50塊買下(xià)一(yī)副球拍套裝，如(rú)果對球拍品質有要求的高階玩(wán)家，也(yě)是幾百塊錢(qián)就(jiù)能(néng)搞定。
花幾十塊錢(qián)，就(jiù)能(néng)參與一(yī)個(gè)有錢(qián)大佬都熱衷的網紅(hóng)運動，還能(néng)成為(wèi)社交話(huà)題，滿足低(dī)成本裝X需求，就(jiù)問你香不香？
在國外，匹克球是打入當地社區的尚方寶劍，擁有一(yī)隻匹克球拍，就(jiù)好(hǎo)比拿上(shàng)了(le)迅速打通本地資源人(rén)脈的利器(qì)。
在國内，匹克球也(yě)是社交貨币，有人(rén)在網上(shàng)曬出匹克球，被人(rén)羨慕“果然還是公司洋氣”。
如(rú)此一(yī)來(lái)，就(jiù)算(suàn)平時(shí)完全不運動的人(rén)，也(yě)克制不住對匹克球的好(hǎo)奇。
03 從City Walk到匹克球，殺手锏終于不再靠噱頭！
如(rú)今不會造概念，都不好(hǎo)意思說(shuō)自己是網紅(hóng)。
起晚了(le)吃的早飯叫做brunch、新(xīn)型破冰儀式是mbti，沒有gap year，還可以有gap day......
網紅(hóng)運動風(fēng)向也(yě)是一(yī)變再變。
前幾年騎行熱，滿大街都是一(yī)堆人(rén)瘋狂騎行，小布自行車還沒買，又到了(le)飛盤，然而飛盤還沒摸過，網紅(hóng)又變成漿闆。
不知什(shén)麽時(shí)候，一(yī)說(shuō)網紅(hóng)運動就(jiù)變了(le)味，總要跟氪金(jīn)、燒錢(qián)有關(guān)。 仿佛不燒錢(qián)、不卷裝備，就(jiù)拿不到入場(chǎng)券。
今年的City walk，雖然聽(tīng)起來(lái)樸素，但(dàn)被包裝成“中産”以後也(yě)變成消費主義，被人(rén)說(shuō)不穿始祖鳥、Lululemon、薩洛蒙就(jiù)不懂citywalk。
然而匹克球的出現(xiàn)，實打實地改變了(le)這(zhè)個(gè)風(fēng)氣。
同樣是大佬站(zhàn)台的網紅(hóng)運動， 一(yī)是不用跟風(fēng)卷裝備，二是還沒有各種刻意擺拍，綠(lǜ)色又健康。
畢竟，我們見證了(le)太多精緻的網紅(hóng)運動，火(huǒ)的有多快(kuài)，涼的也(yě)有多快(kuài)。
以飛盤為(wèi)例，在過去兩三年時(shí)間(jiān)裏，飛盤一(yī)度成為(wèi)現(xiàn)象級的國民(mín)運動，而如(rú)今卻迅速降溫。
騎行的熱，曾經更是達到全民(mín)高潮，然而風(fēng)口過去，幾萬塊的小布買完，很多都是放(fàng)到家吃灰，連熱潮過去的City walk都被人(rén)嘲為(wèi)智商(shāng)稅。
其實，網紅(hóng)運動本身(shēn)并沒有錯，放(fàng)大匹克球本身(shēn)的解壓感和運動性，也(yě)會讓大衆喜聞樂(yuè)見。
比如(rú)，中國網球協會正式開始推廣匹克球。深圳、廣州等地還成立匹克球協會，就(jiù)标準球場(chǎng)的建設、競賽規則等細節出台相關(guān)政策，助推匹克球的發展。
最近北京、山東也(yě)搞起了(le)匹克球城市(shì)探索，龐各莊鎮、山東東營市(shì)等喜提匹克球小鎮，串聯起區域核心文旅資源。
隻能(néng)慶幸，現(xiàn)在的匹克球還是單純停留在運動層面，沒落到中産的俗套上(shàng)，跟消費主義挂鈎。
否則，會不會成為(wèi)下(xià)一(yī)個(gè)變了(le)味的運動，也(yě)很難說(shuō)。
有些(xiē)網紅(hóng)運動之所以容易短命，就(jiù)是因為(wèi)“精緻生(shēng)活”的作(zuò)秀成分(fēn)太大了(le)。
匹克球誕生(shēng)幾十年了(le)還沒倒下(xià)，足以可見， 讓運動回歸運動本質，才是常紅(hóng)的關(guān)鍵。
畢竟，今年的運動人(rén)群肉眼可見的變多。
如(rú)今，我國經常參與體(tǐ)育鍛煉的人(rén)數已超過 5億人(rén) 。7月(yuè)以來(lái)，全國運動健身(shēn)的線上(shàng)訂單量同比增長 120%。
在室内憋瘋的年輕人(rén)都在走出去，這(zhè)是好(hǎo)事(shì)。于個(gè)人(rén)，解壓又健康；于商(shāng)家，是一(yī)個(gè)又一(yī)個(gè)新(xīn)掘金(jīn)風(fēng)口，更是提升用戶體(tǐ)驗的好(hǎo)機會。
隻有提前做好(hǎo)準備，拿出誠意才是正解。
讓用戶玩(wán)得起、玩(wán)得爽，才是網紅(hóng)運動最大的門檻。
