如(rú)果不是在一(yī)種理(lǐ)想中來(lái)考察我的生(shēng)活，那麽生(shēng)活的平庸将使我痛苦不堪。

一(yī)份來(lái)自淘寶20周年的創想禮包，從空降十城造物節到亮相阿裏園區20周年慶典，從創意到落地的故事(shì)，我們現(xiàn)在就(jiù)講給你聽(tīng)。

01 全新(xīn)的想象空間(jiān)

2010年9月(yuè)10日，淘寶網全新(xīn)的企業形象淘公仔在淘寶半年會上(shàng)進行了(le)全球首發。“愛淘寶、愛地球，未來(lái)的淘寶更加年輕有活力”。

而13年後，逢淘寶20周年的時(shí)間(jiān)節點，全新(xīn)淘公仔形象将去往10個(gè)不同城市(shì)，給城市(shì)空投一(yī)份“20周年神奇禮包”。此次設定中對應多城聯動的傳播内容，我們希望Tao doll的概念可以在滿足世界觀的前提下(xià)，他通過手中的彩蛋槍以及背上(shàng)的彈藥儲備裝置完成他此行的目的：随時(shí)随地創造充滿想象力的驚喜，将來(lái)自過去與未來(lái)的無窮想象力帶給大家。

我們稱其為(wèi)，想象力制造者。

後面我們會稱更新(xīn)的淘公仔形象為(wèi)：仔仔～

02 主題的萬千想象

1、萬千愛好(hǎo)的仔

擁有超級能(néng)力的想象力制造者——泡泡TAO由來(lái)

“在淘寶20周年Tao doll變身(shēn)成泡泡使者來(lái)到我們身(shēn)邊，随時(shí)随地給我們創造無窮驚喜！”

他的内心充盈着無數的多彩可能(néng)性和美好(hǎo)願望，這(zhè)些(xiē)創造力轉化(huà)為(wèi)一(yī)個(gè)又一(yī)個(gè)多彩的泡泡，儲存在彩蛋背包中，背包鏈接手臂發射器(qì)，将這(zhè)些(xiē)彩色泡泡進行實體(tǐ)發射。彩蛋泡泡TAO将美好(hǎo)的夢幻變為(wèi)多彩的現(xiàn)實世界，這(zhè)對應着我們對于想象力的美好(hǎo)幻想和創造的無限可能(néng)。

一(yī)些(xiē)工作(zuò)量羅列

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Tao doll 進入到大泡泡TAO的身(shēn)體(tǐ)容器(qì)中，在操作(zuò)台進行泡泡發射想象力實驗，泡泡TAO作(zuò)為(wèi)史上(shàng)最強想象力創造者，與Tao doll合體(tǐ)，打造屬于20周年特有的遊戲方式，來(lái)一(yī)場(chǎng)激發泡泡們的快(kuài)樂(yuè)多彩總動員(yuán)！

我們針對戶外/二次元/Y2K三個(gè)流行趨勢将泡泡TAO幻化(huà)出3個(gè)不同生(shēng)活方式的淘公仔進行創作(zuò)，也(yě)是仔仔對于生(shēng)活方式的無限想象。

去野淘——戶外自在的野生(shēng)生(shēng)活（戶外）；次元淘——奇境相遇的夢幻生(shēng)活（二次元）；電波淘——聯動未來(lái)具有迷幻色彩的科技生(shēng)活（Y2K）

2、仔的城市(shì)分(fēn)身(shēn)

确定了(le)仔仔的本體(tǐ)後，他便開始分(fēn)身(shēn)前往10個(gè)不同城市(shì)為(wèi)人(rén)們制作(zuò)意外驚喜，這(zhè)些(xiē)驚喜同事(shì)承載着不同城市(shì)文化(huà)下(xià)人(rén)們的特有記憶。

另一(yī)些(xiē)工作(zuò)量羅列

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如(rú)果你細心觀察，就(jiù)會發現(xiàn)西(xī)安仔仔的泡泡槍與背部是兵馬俑的武器(qì)，長沙仔仔的泡泡槍是龍蝦，南(nán)京仔仔的泡泡槍是鴨子(zǐ)，上(shàng)海淘公仔的泡泡槍是咖啡壺....我們希望通過設定細節體(tǐ)現(xiàn)不同城市(shì)的在地特色，加深仔仔的城市(shì)印記，每個(gè)城市(shì)的淘公仔都是獨一(yī)無二的城市(shì)限定款。

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再一(yī)起來(lái)看看十城仔仔的最終形象。

 杭州仔仔——泡泡淘主形象

深圳仔仔——GEEK文化(huà)

重慶仔仔——遊戲文化(huà)

成都仔仔——熊貓文化(huà)

上(shàng)海仔仔——咖啡文化(huà)

長沙仔仔——夜市(shì)文化(huà)

武漢仔仔——Y2K文化(huà)

南(nán)京仔仔——美食文化(huà)

西(xī)安仔仔——漢文化(huà)

廈門仔仔——濱海文化(huà)

03 呈現(xiàn)的萬千想象

從仔仔形象的構想、創建，到最終的落地，無數次的推翻後是無數次的再創造，他承載着“淘出一(yī)萬種生(shēng)活”理(lǐ)念，也(yě)傳達着每個(gè)人(rén)的期待。此次淘公仔新(xīn)形象同時(shí)亮相線下(xià)十城造物節，十個(gè)新(xīn)形象仔仔也(yě)成為(wèi)造物節現(xiàn)場(chǎng)的頂流仔仔。

十城造物節

而落地在杭州的主形象泡泡淘造型中，我們在雕塑基礎上(shàng)加裝了(le)真實的泡泡功能(néng)，為(wèi)杭州造物節多增一(yī)份夏日童趣。

 除了(le)雕塑，我們還分(fēn)别設計了(le)兩款尺寸的公仔玩(wán)具禮盒，讓這(zhè)份想象力離我們更近,變得更加觸手可得。

在淘寶20周年之際，分(fēn)散在十城的仔仔們最終彙聚于杭州阿裏西(xī)溪園區，我們對于生(shēng)活的萬千想象都在淘寶中得以實現(xiàn)，也(yě)都在仔仔的一(yī)顆顆泡泡中。

最後，我們也(yě)希望人(rén)人(rén)都可以像仔仔新(xīn)形象中所倡導的一(yī)樣，用各具一(yī)色的萬千想象解鎖生(shēng)活中的更多可能(néng)，讓這(zhè)一(yī)份童趣與創造力常随身(shēn)旁，用我們的作(zuò)品與裝置感染每一(yī)個(gè)路(lù)過的大小朋(péng)友們。