美汁源(Minute Maid)誕生(shēng)于1945年，屬于可口可樂(yuè)，是世界上(shàng)最大的果汁品牌，也(yě)是第一(yī)家銷售冷凍濃縮橙汁的公司。

2005年，美汁源在中國市(shì)場(chǎng)推出「果粒橙」，深受消費者喜愛。同時(shí)，美汁源也(yě)在不斷推出新(xīn)品種，推動中國成為(wèi)美汁源全球最大市(shì)場(chǎng)。

作(zuò)為(wèi) 2023 年推出的全新(xīn)總體(tǐ)全球識别的一(yī)部分(fēn)，本周，美汁源公布了(le)與Jones Knowles Ritchie、Gray、VMLY&R和Landor&Fitch合作(zuò)開發的全新(xīn)品牌形象和包裝。

美汁源LOGO演變曆史

美汁源的品牌LOGO經曆過多次更改，目前我們所熟悉的黑底綠(lǜ)色漸變「V」字形LOGO誕生(shēng)于2010年，由美國著名品牌設計公司Duffy & Partners操刀設計。

2017年，美汁源再次更改LOGO，綠(lǜ)色的區域明顯增大，字體(tǐ)實心填充并縮減了(le)黑色背景框的寬度。

美汁源舊的視(shì)覺系統

多年來(lái)，果汁市(shì)場(chǎng)的激烈競争讓原有的品牌識别和包裝漸趨于陳舊。通過此次全面的形象重塑，并定義和發展美汁源的獨特資産，設計開發了(le)一(yī)個(gè)以美汁源的獨特性為(wèi)中心的靈活的全球設計系統，與世界各地的消費者建立更加緊密的聯系。

美汁源新(xīn)标志

美汁源新(xīn)标志其他語言版本

新(xīn)标志強化(huà)了(le)原來(lái)的形狀，頂部的綠(lǜ)色消失，并增加了(le)兩條曲線的大小，使其在視(shì)覺上(shàng)的不對稱性更加強烈。

在此之前，相信很多人(rén)和我一(yī)樣，并不清楚這(zhè)個(gè)圖形是什(shén)麽或代表什(shén)麽，也(yě)許像是長滿草的山丘，暗示美汁源産品的健康、天然和環保為(wèi)主旨的價值和特點。

美汁源在全球 100 多個(gè)市(shì)場(chǎng)使用不同的名稱，例如(rú)美國的 Minute Maid、歐洲和非洲的 Cappy 以及拉丁美洲的 del Valle。

從現(xiàn)在開始，該品牌将在其 77 年的曆史中首次将其全球果汁産品組合為(wèi)一(yī)個(gè)統一(yī)的外觀，無論什(shén)麽名稱，都将在全球範圍内呈現(xiàn)一(yī)緻的體(tǐ)驗。

美汁源新(xīn)舊字體(tǐ)細節

美汁源的舊字标使用的是傳統的襯線字體(tǐ)，字母間(jiān)距較為(wèi)緊密，字母筆畫粗細不均勻。新(xīn)的字體(tǐ)設計很棒，使用大量的圓角來(lái)處理(lǐ)字體(tǐ)中的襯線，字母筆畫也(yě)更加粗壯，很有節奏感。

帶有圖形的新(xīn)标志

新(xīn)标志動畫

美汁源将通過新(xīn)的宣傳活動「Filled with Life™」将享受日常生(shēng)活的理(lǐ)念推得更遠(yuǎn)。

當今人(rén)們過着忙碌的生(shēng)活，美汁源品牌系列中的所有果汁都肩負着為(wèi)人(rén)們的日常生(shēng)活注入美味和提神的使命，休息一(yī)下(xià)，享受美味和清爽。現(xiàn)在，這(zhè)一(yī)使命在新(xīn)的品牌标志中得到了(le)體(tǐ)現(xiàn)，選擇受自然啓發的溫暖、活潑的色彩和充滿活力的攝影，以立即吸引注意力并喚起享受的感覺。

美汁源新(xīn)的視(shì)覺系統

插圖和攝影

新(xīn)包裝