女(nǚ)人(rén)的審美，

現(xiàn)代“男色經濟”的源頭

2001年亞洲第一(yī)部偶像劇(jù)《流星花園》播出，當時(shí)拿下(xià)了(le)6.99的收視(shì)率，偶像團體(tǐ)組合F4也(yě)走進了(le)萬千少女(nǚ)的心。這(zhè)部劇(jù)的偉大之處在于其第一(yī)次讓大家認識到男色同其他顔色一(yī)樣，也(yě)是一(yī)種顔色。

相比前幾代人(rén)，00後更有美容護膚的消費觀念，以往稍顯滞後的男性理(lǐ)容市(shì)場(chǎng)也(yě)開始跟進，展現(xiàn)出發展潛力；

無論是産品研發還是外觀設計，國内團隊的洞察能(néng)力都占據本土(tǔ)視(shì)角優勢；

這(zhè)些(xiē)團隊和消費者直接溝通，新(xīn)渠道玩(wán)得更溜。

優秀的品牌為(wèi)什(shén)麽做得好(hǎo)？

抛開資本的因素，新(xīn)銳的男性理(lǐ)容品牌中，不乏一(yī)些(xiē)優秀的品牌，這(zhè)些(xiē)品牌是如(rú)何在極短的時(shí)間(jiān)内獲得年輕人(rén)的喜好(hǎo)，打造一(yī)個(gè)又一(yī)個(gè)銷售神話(huà)的？

1、抓住市(shì)場(chǎng)剛需

可以了(le)解到目前男性理(lǐ)容市(shì)場(chǎng)處在初級階段，多數男性雖然開始有了(le)保養的概念，但(dàn)了(le)解程度不深，護膚品、洗護産品等産品是男士目前購(gòu)買最多的。由于男生(shēng)多數是油性皮膚，加之熬夜，運動大量出汗等很容易導緻長痘痘，因此清爽控油的護膚品，以及功能(néng)性的祛痘産品是多數男性的剛需。洗護類産品如(rú)沐浴露等之前都是以女(nǚ)性為(wèi)主，幾乎全是花香，男士們急需一(yī)款屬于自己的專業産品。

2、善用聯名

前面就(jiù)講到00後是男性理(lǐ)容市(shì)場(chǎng)的主力軍，這(zhè)類人(rén)群以創新(xīn)、喜愛個(gè)性出名。而我們縱觀這(zhè)些(xiē)品牌的營銷動作(zuò)，不難發現(xiàn)，這(zhè)一(yī)屆消費品牌敏銳的洞察到了(le)Z世代消費者表達自我的心理(lǐ)訴求，通過不斷更新(xīn)的品牌聯名，以創新(xīn)、創意的産品，滿足Z世代消費者的個(gè)性化(huà)喜好(hǎo)，成功成為(wèi)Z世代消費者的心頭好(hǎo)。

00後傾向于用“消費”去靠近自己想要的“人(rén)設”，通過不斷的消費來(lái)确定自己是怎麽樣的人(rén)。而作(zuò)為(wèi)新(xīn)興的消費品牌，想要獲得這(zhè)群年輕消費者的認可、做他們的生(shēng)意，尤為(wèi)重要的是要讓年輕人(rén)覺得品牌和他們是“一(yī)類人(rén)”。

回顧衆多的品牌聯名案例——無論是完美日記與國家地理(lǐ)的聯名、鍾薛高和小米、天貓的聯名、還是喜茶和阿迪達斯的聯名，理(lǐ)然與OATLY、岡本的聯名，衆多消費品牌用實際行動告訴我們——聯名，依然是塑造品牌年輕化(huà)、個(gè)性化(huà)形象、靠近年輕人(rén)理(lǐ)想人(rén)設的有效手段。