要說(shuō)到零食品牌，一(yī)般我們立馬想到的就(jiù)是三隻松鼠吧(ba)，從品牌整體(tǐ)的視(shì)覺體(tǐ)系到IP的塑造，都是比較系統和完善的，今天無限腦洞給大家分(fēn)享的就(jiù)是一(yī)個(gè)零食品牌的IP塑造過程，一(yī)起來(lái)看看吧(ba)！

 好(hǎo)好(hǎo)呷 

首先在零食品牌的塑造上(shàng)，要具備一(yī)定的親和力且大衆化(huà)的視(shì)覺，這(zhè)是因為(wèi)在零食市(shì)場(chǎng)，核心消費人(rén)群偏年輕化(huà)和大衆化(huà)兩種市(shì)場(chǎng)，在兒(ér)童零食市(shì)場(chǎng)就(jiù)需要極具親和力的視(shì)覺來(lái)和核心使用人(rén)群相契合，但(dàn)是在這(zhè)個(gè)過程中，購(gòu)買者都屬于年輕父母，所以在這(zhè)兩種人(rén)群的消費屬性上(shàng)，得有一(yī)定的平衡點。

而IP角色的塑造就(jiù)剛好(hǎo)為(wèi)這(zhè)兩種核心的消費喜好(hǎo)制造了(le)平衡點，這(zhè)也(yě)就(jiù)是為(wèi)什(shén)麽三隻松鼠的IP能(néng)夠運作(zuò)得很強大，通過拟人(rén)化(huà)的品牌視(shì)覺區别撬動零食市(shì)場(chǎng)。

反觀好(hǎo)好(hǎo)呷零食品牌，塑造了(le)小獅子(zǐ)的角色，這(zhè)個(gè)角色的頭發上(shàng)融入了(le)花朵的外輪廓，通過扁平化(huà)的插畫去設定，再搭配上(shàng)比較可愛的表情，能(néng)夠迅速拉近和消費者之間(jiān)的聯系。

與IP搭配的LOGO設計，則以比較卡通的化(huà)的字形去呈現(xiàn)，字體(tǐ)在筆畫的處理(lǐ)通過粗細的變化(huà)以及扁平的字形設計，和扁平化(huà)的卡通視(shì)覺形成了(le)呼應。

在品牌色的應用上(shàng)，則是選擇親和力比較強的橘色，通過明度及飽和度的變化(huà)，使得品牌色調統一(yī)性的同時(shí)又具備一(yī)定的層次感。

而且在IP塑造過程中，通過角色的代入感将零食産品進行巧妙地植入，形成了(le)趣味性的插畫，這(zhè)是具備着一(yī)定引導性作(zuò)用的視(shì)覺體(tǐ)系。

IP的塑造不單單隻是角色形象的設計，更重要的角色的内核設定，具備一(yī)定的故事(shì)線和IP性格屬性，這(zhè)些(xiē)性格屬性是和品牌的核心消費人(rén)群相契合的，這(zhè)樣才能(néng)使得當品牌出現(xiàn)在市(shì)場(chǎng)上(shàng)的時(shí)候，以共鳴的特性去吸引自己第一(yī)批用戶。

與之搭配的零食産品，盡可能(néng)的也(yě)是可以融入IP角色的故事(shì)線中，才不會有違和感。

應用的效果也(yě)很整體(tǐ)

其實以IP去貫穿整個(gè)零食品牌視(shì)覺體(tǐ)系是比較明智的做法，因為(wèi)這(zhè)樣設計的過程中，一(yī)方面積累的是産品線端口用戶的喜好(hǎo)度，另一(yī)方則是IP角色随着品牌的成長，勢必未來(lái)會獨立形成新(xīn)的IP品牌，這(zhè)種時(shí)候，就(jiù)可以延伸出跨領域的品牌商(shāng)業價值，這(zhè)無形中就(jiù)加大了(le)品牌的勢能(néng)和資産。

這(zhè)就(jiù)好(hǎo)比很多人(rén)以為(wèi)三隻松鼠是一(yī)個(gè)很強的零食品牌，卻忘記了(le)它其實也(yě)是很強大的IP帝國，比如(rú)演變出來(lái)的三隻松鼠遊樂(yuè)園，這(zhè)是為(wèi)零食品牌賦能(néng)了(le)更多的可能(néng)性。